腾讯家的两大广告平台合一起了，好谈套餐价了

　　可以确定的是，腾讯未来一段时间将在广告业务的整合上有较大动作。

　　近日，腾讯公司宣布成立“社交与效果广告部”，将原先的效果广告平台(广点通)和微信广告中心统一至该部门。

　　这里普及一个背景知识，腾讯有 7 个大的事业群(Business Group)。此前广告业务分属不同事业群：广点通属于 QQ 所在的社交网络事业群(SNG)，微信广告中心则属于微信事业群(WXG)。

　　广点通 2013 年 6 月内测上线，目前覆盖的平台包括 QQ 客户端、QQ 空间、腾讯新闻客户端、QQ 音乐客户端等等，目前日均曝光量已超 10 亿。微信广告中心业务主要包括去年 7 月公测上线的微信公众号广告，以及今年 1 月上线的朋友圈广告。

　　联想到 QQ 和微信的关系，你大体也能猜到，尽管腾讯善于利用内部竞争，但并不希望看到这两大事业群各自发展广告业务。此前传出的消息是，微信曾想组建广告业务部门，独立承担朋友圈广告，但被腾讯最高决策层否决了。

　　对于呈上涨趋势的广告业务，腾讯显然有更整体化的战略。2014 年第四季度，腾讯网络广告业务收入 26.27 亿元，与 2013 年同期相比增长了 75%。广告收入被视为继游戏之后腾讯的另一个增长驱动力。据了解，腾讯内部正在搭建统一的广告平台，以及内部流量结算体系。

　　此前，广点通接入腾讯新闻客户端(属于OMG，网络媒体事业群)，即被视为腾讯意在将多数资源交予广点通。由于腾讯流量出口众多，广点通是其统一管理流量、实现广告收入的主要工具。

　　但这次与微信广告的整合更加耐人寻味。合并后新成立的“社交与效果广告部”不再属于原先的 SNG，也不属于 WXG，而是从各自的事业群分离出来，统一划归到了企业发展事业群(CDG)旗下。

　　从组织架构上看，这样的安排确实能更全面地统筹腾讯广告业务。CDG 在腾讯内部担当战略规划、投资者关系维护、公司品牌建设、业务孵化和投资并购等角色，主要负责财付通业务，投资工作和海外业务拓展。但一个问题是，CDG 事业群属于基础支撑部门，对外扩张能力普遍受到怀疑，一个典型的先例是财付通。

　　目前，腾讯内部还有 OMG 的广告流量没有纳入腾讯大体系。至于之后是否计划整合进来，腾讯方面暂未透露。