YY要在游戏行业挑战腾讯

　　图片来源：CFP

　　聚集了大量PC游戏玩家的欢聚时代并不甘心只做游戏周边行业，现在它还想从游戏本身赚钱。

　　5月28日，欢聚时代(下称YY)正式宣布成立欢聚时代互娱事业部，发布了继娱乐、100教育后第三个独立战略品牌“欢聚互娱”，新的品牌整合多玩游戏网、欢聚游戏、虎牙直播等多个业务模块，通过游戏发行、游戏资讯、在线社区、游戏工具等方式，形成闭合的游戏互娱生态圈。

　　“欢聚互娱”这个名字很容易让人联想到“腾讯互娱”。就在3月份，腾讯互娱也发布了新的业务版图——构建自由开放的泛娱乐新生态。虽然腾讯依旧占据着整个游戏行业的半壁江山，但YY可能是继腾讯之后，最大的客户端游戏(下称端游)用户活跃平台。

　　最新数据显示，YY注册用户过了7亿，活跃用户超过1亿，全国有60%端游用户在使用YY。而在2012年成立的虎牙直播，目前月活跃用户已经超过5000万，这个数字已经接近了全球最大的游戏直播平台Twitch，位居国内第一位。

　　但跟腾讯互娱以IP为核心的泛娱乐布局不同的是，“欢聚互娱”把核心放在了诸多厂商正在抛弃的端游上面。

　　“端游有600亿元的市场，但YY有这么多端游用户，却几乎没在游戏上赚过钱。”欢聚时代执行副总裁董荣杰对界面新闻记者说，虽然端游的未来不太被看好，但从绝对值来说，端游市场是在上涨的。根据2014年年度产业报告显示，端游用户数量约达1.58亿人，比2013年增长了3.9%;实际销售收入608.9亿元人民币，比2013年增长了13.5%。

　　成立于2005年的YY已经有10年的历史，但产品几乎都是围绕端游周边产业进行。从最早期的多玩网、游戏论坛、游戏公会、游戏特权、游戏盒子，到后来的端游发行平台、页游发行平台，包括虎牙直播，几乎从未直接涉及过端游本身。

　　为了吸引游戏研发商的加入，“欢聚互娱”将集合游戏产业链上各个环节上的产品，给游戏厂商输入品牌曝光、流量导入等多个维度的资源，形成一站式游戏推广运营服务。目前，“欢聚互娱”已经启动了大型精品端游的独家代理计划，比如今天宣布签约的《古剑奇谭网络版》、3D东方玄幻《天衍录》、3D武侠MMO《代号Storm》、美式暴团MOBA《魔幻英雄》等。

　　但很显然，因为腾讯的存在，YY已经很难寻找到更多大型优质的端游，于是“欢聚互娱”想要吸引一些规模稍小、或正处于成长期的厂商。腾讯最新的财报显示，第一季度PC游戏方面收入已经达到了惊人的89.13亿元，这主要是由于《英雄联盟》、《足球在线3》等大型端游的驱使而成。

　　“端游的投入巨大，研发链条太长，竞争对手太强大，再加上出口很狭窄，这几个因素一叠加，许多厂商都有心无力。”董荣杰说，世面上还是有一些优质的产品，但几乎没有冒头的机会，几乎都是自产自销，而YY在渠道上的优势则可以协助他们。

　　虽然YY并没有直接透露分成模式，但欢聚时代互动娱乐事业部总经理周剑认为，YY的分成比例是非常良心的，不会让研发商没有利润空间。除此之外，YY还会通过资本投入的方式支持研发商。

　　《中国客户端网络游戏市场季度监测报告》数据显示，2014年第3季度中国客户端网络游戏市场整体规模为140.88亿元人民币，腾讯、网易、盛大分别以51.11%、15.97%、6.09%占据市场前三位。

　　在今年YY宣布在游戏直播业务投入7亿元人民币之后，一季度财报显示公司游戏直播业务已经损失9000万元人民币。对于这个新的品牌，董荣杰也给予了一定的期望值，“YY做页游已经获得行业8%-9%的行业份额，在端游上面希望最少获得5%的份额，一年就是30亿元左右。”