丢掉了电视台这个包袱，爱奇艺的网络综艺就能成…

　　爱奇艺希望有更多《奇葩说》这样的互联网原创综艺出现。昨天下午，爱奇艺举办了一个网络综艺论坛。包括龚宇、马东在内的高管们用两个小时说了一件事：自己一直倡导的“网台联动”模式过时了。

　　在传统的模式下，视频网站既是电视台的客户，也是它的竞争对手。电视台一边希望将手中的综艺节目版权卖给视频网站，同时又害怕视频网站的巨大流量会抢走节目的广告商——为了缓解电视台的担忧，爱奇艺提出了一个“网台联动”的概念。

　　简单来说，就是原来的一锤子买卖(网络版权费)变成了一个共同开发，共享收益的过程。比如在《中国好声音》播出时，爱奇艺做了一档名为《酷我真声音》的学员访谈节目，这档节目后来出现在了浙江卫视中;而在另一档爱奇艺与河南卫视联合推出的节目《汉字英雄》，通过将视频网站和电视台资源捆绑销售，拿到了广告主宝洁的包含电视屏、PC 屏及手机、Pad 等移动屏在内的“跨屏投放大单”。

　　在这些节目的合作中，占主导的仍然是电视台，它可以选择与爱奇艺，或者别的视频网站用同样的方式合作，对于爱奇艺来说，又变成了一个抬价游戏。想改变这种局面只有一种办法，就是视频网站自己制作综艺节目，再通过这种方式与电视台共享收益。

　　但显然，事情进行的并不太顺利。典型的例子是《爱上超模》，这档节目除了在视频网站上播出外，也在湖北电视台播出。但是，相比于视频网站来说，电视台的收视不太好。爱奇艺的首席内容官马东说，这样一档本来就为视频网站制作的节目，节奏太快，70 分钟的节目有 6000 个镜头，在电视台上播出后明显不适应，直观一点说，就是在电视上播出观众会看得很晕。

　　对于一档综艺节目来说，它在电视台的播出的广告价值仍然要大于视频网站，当它无法在电视台获得一个稳定收视的时候，那么所谓的“网台互动”也就没法顺利进行下去了。

　　在爱奇艺看来，这样的趋势早已显现。爱奇艺一年在给自制节目留的经费预算是 10 亿。在控制预算总量的前提下，根据情况，自制费用还可以适当提高。但事实是，爱奇艺在自制上的花费，连预算都没有花完。

　　在论坛上，爱奇艺的各部门负责人轮流演讲，不断提到的是他们自己的综艺节目只有两个，一个是《奇葩说》，一个是《爱上超模》。虽然两档节目的点击率很高，但实际上，苛刻一点说，这两档节目的观众覆盖度其实并不够，这也是为什么这些节目无法通过电视渠道很好的变现。

　　视频网站需要适合自身平台的综艺节目，但是现在他们的自制节目明显不够。这也是爱奇艺急于召开这个网络综艺论坛，想要吸引更多原来给电视台制作综艺节目的公司也成为他们的内容供应商，成为一个“网络综艺开放平台”。

　　爱奇艺 CEO 龚宇在论坛上说，这个会我们其实开晚了。更重要的问题可能是，对于一家大型的节目制作公司，如果我能和财大气粗，有更稳定商业模式的电视台合作，为什么要给视频网站做节目?而如果吸引来的只是二三流的节目制作商，节目数量增加了，又有什么用呢?