BAT布局电影O2O：打造良性生态链事关成败

　　而当互联网遇上电影，二者会发生怎样的激变?这从国内互联网巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的举动中可一管窥豹。近两年来，BAT纷纷进军影视领域。

　　百度电影O2O布局动作频频

　　2014年9月，百度联手中影股份、中信信托等企业推出了影视众筹理财产品“百发有戏”。同年，百度旗下爱奇艺成立了爱奇艺影业公司，百度又投资了华策影视(300133,股吧)，全面进军影视制作。

　　2015年1月，百度建立电影业务部，《重返20岁》就是百度投资的第一部影片。百度以PC和移动端的搜索、百度地图和糯米团购为平台，通过加入社交互动和影评，结合大数据技术作为支持来完善电影产业的布局。

　　百度还聘请了Angelababy作为“新度娘”，为手机百度代言，2015年春节期间提出了要与全国影迷“约一票” 口号，相关话题在微博上的关注度非常高。

　　6月11日，百度投资2亿元入股星美影城，这是百度首次直接投资电影院。双方达成了初步的合作，百度地图、百度移动支付、在线众筹等百度产品都将于星美影城无缝连接。

　　阿里的电影梦

　　2014年6月，阿里巴巴收购文化中国60%股份，成立阿里巴巴影业。此后，阿里影业先后参与投资了《亲爱的》、《心花路放》等电影作品，并获得了良好的票房成绩。

　　阿里还入股了优酷土豆和华数传媒(000156,股吧)，推出的理财项目“娱乐宝”进行影视众筹，投资《小时代3》、《狼图腾》等影视作品，并以低价预售等方式，抢占电影市场份额。此外，阿里影业已经与阿里巴巴集团就相关领域的资源和业务开展协同合作，双方将通过通过对电子商务、社交网络、互动娱乐(300043,股吧)、LBS增值服务等业务板块的整合和协同，构成O2O闭环的电影营销模式。

　　今年春节期间，阿里旗下淘宝电影预售七部电影，预购价位19.9元，覆盖情人节和春节两个档期。

　　“腾讯电影+”借势微信

　　早在2011年，腾讯就斥资4.5亿元收购华谊兄弟(300027,股吧)4.6%股权。不过2014年6月，腾讯才宣称“正式牵手电影产业”，宣布将参与出品《天将雄师》等6部大片。

　　2014年2月，腾讯入股大众点评，占股20%。

　　2014年9月，腾讯互娱继游戏、动漫、文学之后正式成立影视事业部“腾讯电影+”。

　　腾讯进军电影市场，未来还需微信电影来承担。微信作为移动端第一大平台，微信电影的入口优势同样十分明显，并通过微信支付完成支付闭环。

　　比达咨询(BigData-Research)分析指出，BAT进军电影领域，其目的主要是为了整合电影周边的线上线下资源。而拍电影的实质是为获得粉丝资源，借助热门电影增加旗下产品的用户和入口。站在O2O的行业风口，如何打造一个良性的电影O2O生态链，是事关成败的关键。(文/乐果)