互联网或将改变影视产业营运和商业模式

　　“不温和”的互联网力量正席卷中国影视行业。据国家新闻出版广电总局统计，2014年拥有互联网背景影片的年度票房收入超过60亿元，占到中国内地总票房的五分之一。互联网将如何“搅动”中国电影棋局?

　　自去年阿里影业成立以来，以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为首的几家互联网巨头开始电影产业整合性布局：今年3月，阿里出资入股光线传媒，双方宣布将在电影投资、互联网新媒体渠道发行等多个领域进行合作。与此同时，腾讯、百度也频频出手，从票务、制作、投资方面布局影视业……

　　互联网概念电影增速之快出乎所有人预料。在刚刚闭幕的第18届上海国际电影节上，业内人士就“互联网+电影”的无限可能展开持续热议。

　　博纳影业总裁于冬说，“几乎是一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利，这对电影行业的冲击很明显。”

　　游族影业董事长林奇表示，“互联网+”将推动影视产业快速升级，从利润结构、人才结构到业务模式，都将发生巨变。“互联网正将传统电影工业全面升级为现代化电影产业，未来六年影视行业有望从300亿元规模扩容至千亿元。”

　　有了互联网的助力，未来中国电影能否与好莱坞抗衡?

　　知名导演、游族影业首席产品官高群书表示，1部《速度与激情7》的票房相当于5部《左耳》、7部《何以笙箫默》。如果国产电影在大制作上存在内容缺失，抗衡好莱坞将无从谈起。

　　林奇在“游族影业战略发布会”上表示，过去中国电影的国际化过分迷信好莱坞的电影技术，而忽视了其先进的模块化工业管理模式，互联网将从根本上改变这一现状。“互联网电影将打破国内影视产业的固有格局，未来游族影业将借鉴好莱坞的运作模式，结合‘互联网+’开展全球化战略，推动整个电影产业升级。”

　　美国电影回收渠道非常多元化，电影票房收入仅占其总收入的30%。此外还有版权发行、传媒化运营、主题公园、衍生产业开发等其他渠道对电影投资进行回收。业内人士认为，国内传统影视产业未能与其他领域展开有效融合，行业利润过度依赖票房收入，单一的商业模式极大限制了IP(知识产权)培养与品牌打造。而互联网的介入，从本质上打破了跨界联动的壁垒。

　　今年5月中旬，腾讯、京东等互联网企业宣布进军电影衍生品。《复仇者联盟2》热映期间，天猫联合40多个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品，产品从扫地机器人、移动数码产品，到家居生活用品、服装鞋帽等，销售业绩斐然。

　　“互联网将改变影视产业的营运模式和商业模式。在中国目前电影公司90%收入靠票房的情况下，游族影业提出‘1+1+1’战略，就是电影院线收入、互联网收入、授权收入及海外收入各占三分之一。”林奇说，“我们计划以影游联动为先导，持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀，提升高度。目前，游族的IP管理工程正从打造单个科幻IP，向培养泛科幻IP集群升级，以《三体》《女神联盟》为首打造国产科幻IP新生态，向好莱坞看齐。”