被移动社交淹没的社区如何转型？其实可以从内容…

　　看过一篇来自天涯热帖改编影视走红、而天涯无分成的文章，了解过社区运营原来可以利用用户在社区上存在的收集癖做文章，研究了一遍人人网衰落背后的社交产品之运营，总结出一点想法。

　　拿什么吸引用户

　　这一条，人人网体现得尤甚，打着“校园网”的旗号，人人网凭借着熟人、实名制的社交属性，寻找多年前的校友之功能，迅速席卷拥有极强吸收新产品能力的校园用户，人人网虽然最初的用户定位看似狭窄：一个相对封闭的校园圈子，但当它面向更广泛用户的时候，也就迅速被一部分活跃用户带起氛围，形成一势。

　　怎么从社区内容中汲取金矿：用户之需要与自产之优秀内容

　　社区比之现实不同，很多人的“技能”会在此刻毫无顾忌的释放，好的坏的几乎都会被无限制地放大，而优质的、能被社区运营利用的东西也会随之放大，重点就落在了“怎么抓取”上。

　　看下天涯社区的热贴变走红影视事件，前有《明朝那些事》、《鬼吹灯》超高IP，近有转化成高票房的《捉妖记》与《滚蛋吧!肿瘤君》，天涯社区或许经受着互联网快速迭代的巨大冲击，但仍然仓储着不少高质量的内容，堪称“坐拥金矿”，但事实却是，所有的高票房、高流量都与天涯“失之交臂”，最后形成产高质、难变现的吃力转型现象。

　　如何将这种高质量的内容成功变现，是天涯可以好好思量的问题，即便不是出资拍剧、也可以考虑给个赞助、合作权的吧。

　　另一个社区金矿需要从用户之需上谋取，用户来社区一定是被社区的特性所吸引，能留住用户、并能从用户身上直接、或是间接变现的，也都必须结合这种能吸引用户的特性，刷存在感、建立成就感，亦或是弥补什么心灵缺憾，有些社区不适合做活动、奖品发放，有些社区却能每活动必被用户疯抢……用户需要的东西，才是社区能寻求变现的重要渠道。

　　论社区集体荣誉的重要性

　　社区由什么组成?一群群制造内容的用户们，他们为何留恋于此?这里有他们志同道合的网友、有他们的存在感、心理满足感，还有社区们需要把握的一种潜在“荣誉感”，等级、勋章是外在形式，社区权限、各种激励政策是内在需求，满足用户们的多方位、深层次需求才是社区存在的根基。