娱乐互联网化裂变，盘点五大演唱会O2O

　　“互联网+”下，诞生了众多O2O企业，从上门O2O到各种外卖平台到传统企业做O2O，O2O似乎切入到生活的各个场景。而在娱乐方面，近几年，国内音乐演出市场渐渐复苏，以及被各种烧钱的O2O企业培育了消费习惯，消费者越来越能接受在线演唱会这种新鲜的模式，在互联网+娱乐的大势下，众多音乐和视频企业纷纷涉足在线演唱会行业。

　　据此，亿欧网盘点了5家在线演唱会直播平台，它们分别是：乐视音乐“Live生活”、 腾讯视频“Live Music”、网易云音乐、摩登天空“正在现场”、野马现场。

　　乐视音乐“Live生活”

　　2015年3月，乐视音乐从乐视网独立出来。乐视音乐董事长雷振剑表示，乐视音乐定位为“音乐+科技+互联网”，打造“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐产业生态体系。其中，试水演唱会O2O和推出演出直播也是重要部分。

　　据亿欧网了解，此前于2012年，乐视音乐就推出了互联网音乐会品牌“Live生活-音乐会”，开始小规模试水在线演唱会。打了两年基础，直到2014年8月，乐视音乐与汪峰合作，采取付费模式在乐视TV超级电视和乐视网上同步直播汪峰“峰暴来临”演唱会。截至目前，乐视音乐的视频直播栏目已经涵盖明星演唱会付费直播的“超级演唱会”、“Live 生活”音乐会和各大音乐节的线上直播，并且与摩登天空、滚石唱片、爵士上海等音乐公司达成战略合作。

　　腾讯视频“Live Music”

　　“Live Music”是腾讯视频于2014年8月推出的“在线演唱会”平台，包括在线演唱会和直播明星线下演唱会。“Live Music”的模式是对用户免费，通过广告的方式盈利。“Live Music”的音乐总监邓林海曾在公开透露，“Live Music未来在音乐上的战略是通过粉丝进行造星，打造音乐社交、电子商务、O2O演出、娱乐节目等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。”

　　据了解，目前“Live Music”每个月要做4场直播。2015年8月31日，腾讯视频“Live Music”与韩国文化内容企业Cantara在韩国首尔召开发布会，宣布双方“牵手”将通过K-POP项目开展深度合作。

　　网易云音乐

　　2015年8月网易云音乐举办的音乐赛事“音乐大战”上，网易云音乐首次试水在线直播。

　　据亿欧了解，该活动主要以在线直播+互动的形式呈现。用户在直播时拥有实时投票决定赛事结果的权利，除了使用现有投票权为喜欢的明星投票外，还可在线支付一定费用，获取新的投票权。用户同时可以在线发布弹幕和评论进行互动。

　　摩登天空“正在现场”

　　2015年4月，运营草莓音乐节的摩登天空推出了一款APP，ModernSky Now(摩登天空正在现场)，平台的主要做音乐节、演唱会的视频直播，还有其旗下艺人的视频栏目。

　　据了解，目前平台内容有免费和收费两种形式，并且“正在现场”与优酷、乐视等都有合作。摩登天空旗下音乐节业务包括摩登天空音乐节、草莓音乐节以及更为细分的小型音乐节和演唱会。

　　野马现场

　　2015年7月，一款提供国内外音乐现场直播，主打音乐演出现场直播服务的手机APP野马现场获得九合创投1000万人民币Pre-A轮投资，音乐人汪峰参与了跟投。该平台隶属于北京狂野之马信息技术有限公司，成立于2015年1月，CEO李宏杰是张北草原音乐节的创始人，有多年从事音乐行业经历。

　　据了解，野马现场从小众的摇滚市场切入，目前正在探索付费直播模式。

　　演唱会直播消除了空间的隔阂，能让更多的人参与到一场演唱会中，拉近了用户之间，用户和音乐之间的距离，尤其是满足了三四线城市中有需求的中青年用户。目前在线演唱会日渐兴盛，越来越多的人愿意尝试在线演唱会，也有越来越多的人正在进入这个领域。但是，付费直播能否成为可持续的商业模式，技术支持能否保证演唱会质量?还需要时间和市场的印证。