移动电子商务：电子商务又一春

有着缔造“电子商务帝国”梦想的阿里巴巴集团时不时总有牵动你注意力的新闻。这不，近日，其旗下的淘宝网已经推出公开测试版“手机版淘宝”，让我们的电子商务尽在掌控中——“手机版淘宝”不仅可以进行话费充值、机票订购、商品采购等操作；还同样提供了商品搜索、比价等操作，并且可以使用第三方支付工具“支付宝”直接支付。此番动作，无疑是心仪无线领域已久的阿里巴巴集团开拓电子商务新疆土的大胆尝试，是其移动电子商务理念落地的生动实践。从整个电子商务行业的视角来审视“手机版淘宝”这一动向，可以清醒地看到，这种探索为电子商务开辟一片广阔无垠的“蓝海”，必将为迎电子商务迎来一个温暖的春天。

　　无线领域成为电子商务的“蓝海”

　　在时下科技发展迅猛且竞争日臻激烈的商业生态环境下，抢先掘金“蓝海”方能更胜一筹。商业的发展总是不断前行的，商业的“蓝海”也总是不断变化的。相对于传统店铺零售业而言，电子商务就是传统零售业必争的一片生机盎然的“蓝海”。但随着越来越多的电子商务企业投身其中，“蓝海”逐渐泛红。这时，另一片“蓝海”——移动电子商务正在逐渐显露出来，并将成为电子商务领域的一个新的增长点。因为，基于传统互联网及PC的电子商务而言，移动电子商务满足了消费者随时随地使用电子商务服务的需求，毕竟商家和消费者并不总是足不出户的，移动却是绝对的。显然移动电子商务正顺应了商家和用户的这种移动需求。

　　移动电子商务产业链已初具雏形

　　电子商务的发展必须靠完善的产业链作为支撑。传统电子商务经过多年的磨合和成长，其产业链已经相对完备，为电子商务的不断发展奠定了坚实的基础。处于前沿领域的移动电子商务要全面铺开发展，取得实效，必须有产业链的发育、配套为前提。值得庆幸的是，目前移动电子商务在电信运营商、SP、技术厂商、商家及用户等共同关注与努力之下，纷繁复杂的产业链雏形初现，运营商、软件增值服务商、终端厂商都将移动商务作为重要的商业“蓝海”，运营商、软件增值服务商、终端厂商在其中位置明确。比如，中国移动等运营商愿意与产业各方联手，构建合作共赢、互利互惠的移动商务价值链，淘宝网等电子商务企业捷足先登移动电子商务领域，推出适合用户的终端。这些举措，必将推动移动电子商务向纵深发展。

　　移动电子商务市场“钱”景诱人

　　需求决定市场，市场同时也能创造需求。国内机构预测，2008年中国企业移动商务市场规模将达到306.5亿元，年复合增长率将高达40.7%.国外权威研究机构认为，到2008年，全球移动商务用户将达到16.7亿人，产生5540亿美元的收入。就我国而言，《第20次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，中国的移动增值用户规模2006年达到3亿6000万户，预计2008年将达到4亿9000万户。2006年WAP用户数将达到1.1亿户，预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户。随着3G网络正在大规模的架设，移动终端的智能化已经成为主流，移动互联网络将成为互联网的趋势。可以预计的是，WAP用户不仅数量可观，而且发展势头和发展潜力相当值得期待。

　　决胜未来市场仍需克难攻坚

　　虽然国内移动电子商务市场面临爆发性增长机遇，但目前较为遗憾的是移动电子商务是新生事务，对移动运营商、增值服务商、电子商务等各类企业来讲都没有现成模式，“摸着石头过河”仍是其最为真实的写照，该领域的商业模式还在探索中，很多问题尚需要进一步解决。只有在技术、业务、品牌，以及渠道等各个环节都做好充分准备的厂商，才能抓住其中的机遇。当然，移动电子商务应用环境和商业模式的发展需要一个过程。以手机为终端的移动电子商务，最终的落点一定会落在消费者应用上。事实上，消费者的观望态度以及对于信息安全的担忧都在制约着移动电子商务的落地，此外，作为新兴产业的移动电子商务也缺乏明晰的行业规范，这些都制约着该产业的发展，也亟待解决。我们期待“手机版淘宝”在为解决制约移动电子商瓶颈方面先行先试，闯出一条既属于自己也能引领整个中国移动电子商务发展的新模式。

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