从洛杉矶时报软文看国内软文市场可发展性

软文，一度被媒体所排斥，虽然其为企业创造过很多的奇迹，但在国内外，它始终是在一个广告和新闻的夹缝中生存，步履维艰。

笔者在看到“《洛杉矶时报》首版软文”事件后，特意在搜索引擎找了好几家软文服务公司，电话资讯了一下，据其中一家做的比较大的软文中国站（www.ruanwen.cc）一位营销部门负责人告诉笔者，他们在做软文的时候，在接触企业的过程中很冠冕堂皇，但是在接触媒体的时候就需要装孙子了，因为毕竟媒体还是很排斥我们口中所谓的“新闻”的。

这位负责人还告诉笔者，其实软文在每个中小企业、甚至国内外的集团公司都很需要，软文作为宣传企业的最有效最廉价的方式，一直都是在“幕后”进行的。所谓的网络写手、网络推手、公关公司无非都是利用了软文的力量。

金融危机来袭，给媒体，尤其是纸媒，带来了前所未有的挑战，其实，软文，也可以是一条光明的道路，既服务了企业，又可以为媒体创收。但是，这又会有一个比较难以避免的现象会出现：软文的质量和真实性。当笔者问到这个问题时候，这位软文中国的部门负责人告诉笔者，他们有自己的编辑部，聘请的专业编辑在进行撰稿和审稿，这些编辑都是曾经的纸媒或者网媒的编辑，对广告运营也有一定的了解，在软文的质量和真实性的把关上，他们做的很严格，他最后笑着对笔者承诺说，请放心，我们绝对不会让含有“糖衣炸弹”的软文流向媒体的。

预计，2009年中国的网络广告市场份额就有200个亿，这里边是否有软文一片天地呢？笔者作为一个传媒行业研究者，真切的希望能有一个带动这整个行业的领头羊，将这种廉价而效果明显的“文字”变成一个行业市场，然后规范起来，为企业服务，为媒体创收。