从劲舞团受争议看网络游戏“性”营销

 

    “资本家害怕没有利润或利润太小，就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润，资本家就大胆起来。如果有百分之十的利润，他们就保证到处被使用；有百分之二十的利润，它们就活跃起来；有百分之五十的利润，它就铤而走险，为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律，有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞列的危险”

    ——卡尔·马克思

    最近网游圈里备受批评的事件恐怕非辽宁女莫属了，一段因为哀悼日不能玩劲舞团游戏而侮辱灾区人民的独白，在网络上被传的沸沸扬扬，骂人者终究受到了制裁，而风波并没有因此而停息，劲舞团则被推到了风口浪尖，不少人提议封杀劲舞团，因为它有着太多的负面影响力，而这些负面影响对谁都不好。

 
（某游戏推出女仆主题酒吧来吸引玩家）

    恐怕在中国，还没有一个网游能够比劲舞团更多负面消息的，而劲舞团的媒介宣传人员，也在有意无意的散布或证实某些传闻，比如劲舞团是一夜情的温床、劲舞团惊爆堕胎门之类的。很多时候，在网上看到类似玩家之间的情感纠葛，打开一看内容，心中总不免会嘀咕：“怎么又是劲舞！”人非圣贤，酒色财气，大多数人都不能免俗，而这样长期的影响下来，也难免不会吸引许多寻求刺激或别有用心的人，投入到这款本来已经开始走向过时和已经在技术上落伍的游戏中去。而这一负面效应的直接影响，则是更多的人成为了劲舞团的忠实玩家，怀着各种目的。

 

    其实，在整个游戏产业圈，劲舞团这种自己营造或创造负面影响以达到游戏玩家增长这一正面效果的做法可谓是一个普遍现象，笔者把这种宣传营销手段统称为“性”营销。

 

    “性”营销为何物，笔者认为就是用赤裸裸的“性”来吸引玩家，这些在游戏的宣传中案例颇多，最为简单也较平常的就是用代言人，如用明星，或用希望出名的女孩，而后者，大多数都脱的光溜溜，大打和“三级片”的擦边球，而升级版的，则是游戏厂商故意以玩家之口放出的所谓一夜情、肉体换装备、曝光裸照等等负面假新闻，如魔兽的铜须门，事后被证明被曝光的那位一夜情的家庭主妇，其实是台湾的模特，而很多其他游戏中被曝光的有关玩家性事的这门那门，则大多被热炒一段后，不了了之，因为毕竟在本来这些事就是捏造出来的，只是那些游戏公司的媒介们，用来给游戏宣传而制造的噱头。而随着之前的几个噱头的成功，越来越多的游戏厂商开始成为游戏“性”营销的忠实拥护者，而游戏新闻则开始大半都成为了这些涉“性”假新闻。

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