ValueClick推出动态广告工具 满足市场需求

现在越来越多的广告网络和供应商可以根据用户的位置、行为，以及其他属性自动选择所推出的广告。而美国网络广告公司ValueClick Media也加入了这一行列。

使用该名为ActiveAds的系统，广告客户可以根据用户的位置、网页背景，以及其他因素，自行选择广告信息，以提供大量的个性化的广告。除了ValueClick所收集的数据之外，广告客户可以根据自己存储的消费信息，对现有的和潜在的用户进行重新追踪。

这种广告系统在最近几年已非常普遍，现在的提供商有雅虎、Tumri和PointRoll公司，以及广告商Doubleclick和ValueClick的Mediaplex广告服务器。

事实上，ValueClick发言人John Ardis说，Mediaplex已经提供这样的工具很多年了，但他们却从未在公司的广告网络上运行。他说，广告客户对这类产品的需求最近有所增加。

大部分需求来自于受业绩驱动的市场。这意味着航空公司、电子商务运营商、订票服务，和其他拥有大量产品和提供类型的广告客户，往往会产生区域个性化。

例如，PointRoll能够使汽车经销商向区域性的汽车购买者提供具体的库存和价格信息。

提供全方位服务的媒体机构Media Kitchenr的数字媒体负责人达伦赫尔曼（Darren Herman）说，品牌广告客户对这种产品的使用已经放缓。他的公司目前正在试验，将地理数据，行为资料和背景资料结合考虑，以提供多种广告方案。

“我们不仅注重网页内容，也关注受众群体。”他说。“我们已经在受众群体和页面的细化方面的基础上对广告进行优化……如果我们知道，我们面对的打算购买汽车的群众，而且也知道我们的广告将在一个足球网站上运行，那么这两种信息我们都要考虑进去。

赫尔曼说，品牌广告客户都不愿将控制权交给自动化创意平台。

“对于客户来说，有一数据库的产品可供选择应用在广告中，这是很棒的事情。”他说。 “创新机构有一段时间一直想解决这一问题。但对于大品牌广告客户来说，如果在一个广告单元中创建了这么多个性化的广告，那他们必须终止每一个。”

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