MySpace首次超越雅虎成为显示广告市场领袖

中国站长站讯：据最新统计数据表明，雅虎已经失去它在美国网络显示广告市场上的领先地位，取而代之的是新闻集团旗下的福克斯互动媒体所拥有的MySpace。

据市场调查公司comScore本周公布的数据显示，福克斯互动媒体旗下、由MySpace领导的网站6月份的网络显示广告浏览量达到了5680万，而雅虎旗下网站的网络显示广告浏览量只有5310万。

尽管统计数据表明MySpace的广告浏览量迅速增长，但是分析师们认为它在吸引高额广告费方面仍不如雅虎。

Canaccord Adams的分析师Colin Gillis表示：“MySpace获得了广告商的青睐，但是却没有获得多少收入。MySpace的每千网页浏览量收入(CPM)比雅虎要低得多。”

MySpace销售与营销总裁Jeff Berman称，自从6月份首页改版之后，MySpace与雅虎、时代华纳旗下美国在线和微软旗下MSN等竞争对手之间的差距正在缩小，MySpace还获得了Sprint和Wendy's等著名赞助商的支持。

Jeff Berman表示：“我们的CPMs已经提高了很多。不管是按类别对比还是与去年同期相比，增长率都达到了两位数。”

据comScore公布的广告印象数据显示，福克斯互动媒体在今年6月份首次在网络显示广告浏览量上超过雅虎，雅虎6月份的网络显示广告浏览器比5月份减少了大约12%。

虽然目前还不能确定MySpace将永远超过雅虎，但是comScore的统计数据表明雅虎在显示广告市场上的份额自2007年7月以来就一直在减少。

雅虎对comScore的统计方法提出了质疑。

雅虎发言人Adam Grossberg在声明中称：“我们相信，comScore的统计方法肯定有问题，我们正在检查comScore的统计方法，并与他们一起解决这些问题。”

ComScore的发言人Andrew Lipsman反驳说，雅虎在网络显示广告市场上的份额逐月降低是一种“结构性降低”，与公司的统计方法无关。

以comScore发布的统计数据来看，雅虎过去经常在网络显示广告市场保持领先地位，即使它在搜索广告市场的领先地位被谷歌取代后也从未改变过。雅虎与谷歌在6月份达成部分广告外包合作协议。

Pali Research的分析师Richard Greenfield称，MySpace在今年夏初对主页进行改版，为著名广告客户如Sprint和Wendy's提供更有吸引力的广告卖点。

Greenfield在一篇博客文章中称：“这表明主页改版让MySpace超出了社交媒体广告的范畴，它也因此能够将目标放在更大的门户广告预算上。”他指出，这对于雅虎、MSN和美国在线等来说是一个不好的兆头。