线上广告线下香 大众点评网玩转AdWords

大众点评网的迅速蹿红是近年来国内互联网领域的一道风景。自2003年建立至今，大众点评网已迅速覆盖了全国200多个大中型城市，影响力遍及港、澳、台及海外市场。根据记者的调查，点评网的成功固然与其独特的“口碑”营销方式密不可分，但更重要的，在于网站经营者对网络广告的深刻理解，以及利用谷歌广告平台对线上线下营销的紧密结合。

在接受记者采访时，大众点评网的主要产品负责人李江峰总监表示：“谷歌关键字广告平台(AdWords)是我们成功的一个得力助手，尤其是通过谷歌的免费网站分析工具(Google Analytics)，我们可以精确看到广告花销的效果，并制定下一步的活动计划。”

据了解，谷歌的Analytics网站分析工具可以向企业提供详尽的数据，帮助企业掌握顾客在企业网站上的行为和需求，包括用户从哪个页面登录到点评网的网站页面，又从哪里退出，或者在页面的那个位置停留的时间最长等。通过这些数据，大众点评网可以清晰的了解客户的兴趣集中点，以及某项服务的接受程度，从而进行相应的调整和控制。

采访过程中，李总监兴奋的表示：“现在，我们经常把线上和线下的活动结合起来。比如在策划一个城市或区域的推广活动时，我们都会先在AdWords平台上进行试点，然后通过谷歌的系统做一些详细的分析，看看用户的接受程度如何。如果线上的效果好，我们就在线下加大力度。如果效果不好，我们就尝试做一些改进。通过这样的方式把线上和线下的活动串联起来，可以起到事半功倍的效果。”

除此以外，谷歌AdWords广告系统还向大众点评网提供了详细的广告效果报告，其中包括在不同时段内广告的点击数量、展示次数，以及这些点击的地区分布、语言分布和点击—收益转化率。通过这些数据分析，大众点评网实时了解每一个广告的表现情况，并及时调整在不同地区的线上线下推广计划。

正是通过对谷歌AdWords的充分利用，将线下和线上的活动结合起来，使大众点评网在短短六年的时间里，就迅速发展成为互联网上最火爆的点评网站之一。