整合动作频频力助转型 09年网游业或将强势依旧

２００８年对于网游业来说，是可喜的一年。面对全球性的金融危机，网游业依然蓬勃发展。国内网游企业保持了稳定的发展态势，还通过并购、整合等手段促进行业转型，有条件的企业还发力国外市场。网游行业给处于“寒冬”中的ＩＴ业界带来了暖意，而２００９年网游业依然会保持上升势头，强势依旧

网游行业上升势头不减

去年夏天，马云、马化腾等互联网大佬发起的“过冬论”给业界带来阵阵寒意，随后的金融危机席卷全球，各国经济都受到了不同程度的影响，人们也对网游企业未来的生存和发展心存质疑，但网游业用业绩证明了自己的实力。

在业绩方面，网游巨头盛大、巨人、九城、完美时空、网龙等均已经公布了去年三季度的财报。从财报数据可以看出，在金融危机的背景下，各大网游运营商仍保持了良好的发展态势——去年第三季度，盛大的网游收入达８．９２亿元，环比增长１１％，运营利润达３．８２亿元，同比增长５０％；网易的网游收入达６．７５１亿元，同比增长１３．５％；腾讯的网游收入为６．７９９亿元，环比增长５０．３％；搜狐游戏收入同比暴涨３．３倍。

在运营方面，相较美国游戏巨头ＥＡ的大幅裁员以及韩国网游行业的整体裁员，国内网游行业却呈现出另一番景象。金山、盛大、完美空间等国内网游巨头去年年末纷纷“出手”，扩大在网游领域的投入：金山展开上市后最大规模的招聘；盛大则选择举办首届１８英雄会“聚集”国内游戏原创人才；完美时空更是在北美设立全资子公司、正式开始运营《完美世界国际版》。

网游业步入整合期

去年，国内网游业的竞争进一步加剧，行业集中度下降，整合、并购与重组亦成为２００８年网游行业的关键词。来自中国互联网数据中心的预测数据显示，２００８年我国网络游戏市场规模将达１３０．２亿元?但几家大的网游运营商所占的市场份额不超过１６％。目前国内网游行业的竞争呈胶着状态，各网游运营商为了继续巩固自己所占有的市场份额或缩短与竞争对手的差距，已经把并购、整合作为企业做大做强的一条捷径。

从资本市场来看，伴随着风险资本的推波助澜和ＩＰＯ风潮，近两年资金迅速涌入网游行业，网游产业规模迅速膨胀。盛大、网易、九城等网游巨头均已在海外上市，这些企业已经拥有了足够资金进行并购、整合。巨人网络董事长兼ＣＥＯ史玉柱曾透露手上拥有８亿美元的现金，九城总裁陈晓薇也称公司拥有近３亿美元现金，金山高层也曾公开表示上市后不缺钱花。

各网游运营商也在并购、整合上下了功夫。网游的成功促使搜狐成为首个季度收益过亿美元的门户网站。张朝阳的下一个目标是将网游行业务拆分独立上市并进入行业前三甲。去年１２月１８日，金山宣布以８００万美元收购Ｓｋｙ Ｐｒｏｆｉｔ公司３０％左右股权，后者在语音聊天软件方面优势明显，金山此举将有助于提高其游戏品质。

随着产业竞争水平的提高，网游运营商单靠一款产品打天下的日子已不复存在。大型网游运营商要取得成功，就要具备资金实力、资源整合能力、平台化能力以及市场推广能力等综合实力。此外，社区化发展方向也是大型网游运营商拓展的方向。巨人网络宣布以５１００万美元，换取社区网站５１．ｃｏｍ２５％的股权，就是网游运营商迈向“网络游戏社区化”的最好例子。

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