魔兽易手隐藏复杂企图暴雪有意染指网游运营

2009-05-12 19:00:19来源：未知阅读 ()

“一个世界在战斗，做你一直在做的事……”这是近日上线的，一个域名为www.wofchina.com的网站页面宣传语。

www.wofchina.com与《魔兽世界》（以下简称“《魔兽》”）的域名地址www.wowchina.com仅有一个字母之差。在该网站的左上角赫然显示“第九城市”（九城）的公司标识。在不久前，九城“痛失”《魔兽》运营代理权，竞争对手是网易。九城此举，“矛头”直指即将易手的《魔兽》，上述网站在显著位置标出了“第九城市即将推出WOF”。

“我们已经注意到这个网站的存在。网游行业本来就充满了竞争，这很正常。”5月5日晚，网易游戏与暴雪合作的项目负责人李日强告诉记者。

《魔兽》代理权易手进入倒计时，身陷其中的两大主角九城、网易已然“剑拔弩张”。一位不愿公开姓名的国产游戏公司高层表示：两家中国公司都为此付出了代价。“《魔兽》事件中，最大的受益者是暴雪。”

4月27日下午，文化部突然在其网站发出公告，称将规范进口网游产品内容审查申报工作。该《公告》称：进口网游如果变更运营企业，原进口批准文号将自动撤销，由新运营企业重新向文化部报审。李日强告诉记者：“我们已经开始了申报工作。”

但此公告推出时间，正是《魔兽》代理权易手的敏感时期。坊间猜测，从保护民族网游产业的立场出发，外资游戏的审批将呈“趋紧”态势。“外资游戏对中国市场的渗透，还将加强。《魔兽》事件仅是一个开始。”上述国产游戏公司高层分析。

监管政策阻击暴雪

在不少业内人士看来：《魔兽》代理权由九城转手网易，并不仅是“暴雪更换一家中国代理商”这样简单。对暴雪来说，隐藏着更复杂的企图，对本地代理商来说，则潜伏着更大的风险。“从过去几年《魔兽》在中国市场的反响，可以看出九城运营《魔兽》是相当成功的。”艾瑞咨询分析师赵旭枫分析。仅从收益角度看，没有更换代理的理由，网易并不能给暴雪带来更多收益。

门户网站17173承办的“中国网络游戏市场调查”的一项榜单显示，《魔兽世界》是排位最高的网络游戏、最佳3D网络游戏、最佳反外挂网络游戏、画面最佳的网络游戏。据Pearl Research市场调查机构提供的分析显示，运营四年之久的《魔兽》在中国市场的最高在线人数，依然维持在100万以上。目前中国市场上，《魔兽》是最受欢迎的网游之一。

“更重要的是，因为九城在中国成功地运营了《魔兽》，暴雪打开了中国市场。”赵旭枫表示。当如此成功的《魔兽》代理权到期的时候，暴雪却面临着新的选择。

亦有行业人士对暴雪的选择表示理解。“当代理授权到期，暴雪从商业利益最大化考虑，选择新的代理商无可厚非。”互联网观察人士洪波认为。但在更多的业内人士看来，暴雪的“企图”远不止于此。

上述不愿公开姓名的国产网游公司高层分析：“由于《魔兽》在中国太过成功，不排除暴雪希望涉足中国网游运营的可能。” 据记者了解，通过国内网游运营商与授权代理的形式，暴雪作为外资游戏开发商，仅能获得最多一般不超过30%的版权分成，其余的收入则为本地运营商获得。相比之下，如果采取合资运营的形式，除了照收固定比例的版权分成外，还将获得相应的运营收益。

洪波认为，在更高利润的驱动下，“如果没有现实的障碍，没有一家外资游戏公司，不愿意涉足中国网游运营。”现实的障碍是针对外资网游的政策壁垒，根据国家对于互联网产业有关外资的管理政策，外资公司不得以独资，或者合资的形式参与网游的运营。

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