IDC资讯中心
四、google adwords vs overture广告服务
overture可谓ppc搜索引擎的龙头老大，与之一样著名的包括它10美分之高的价格。它和google adwords广告服务都是公认的ppc广告服务的最佳提供商。 表1：google adwords vs overture
|
google adwords
|
overture
|
|||||
| 性价比 |
优
|
优
|
||||
| 访问量 |
良好
|
优
|
||||
| 客户转化率 |
优
|
良好
|
||||
| 关键词标底(美分) |
5
|
美国 |
法/德国
|
英国
|
韩国
|
日本
|
|
10
|
11
|
15.6
|
16
|
29
|
||
| 日搜索量/使用率(alexa.com提供, 11/4/2003数据) |
 |
|||||
| 每日最低消费要求 |
无
|
无
|
||||
| 即时开通 |
是
|
无
|
||||
| 最低点进率限制 |
是
|
无
|
||||
| 决定排名因素 |
最高点击价格(cpc)和最大点进率(ctr)
|
投标价格
|
||||
| 市场范围 |
中国, 美/英/法/德/, 韩国, 日本等
|
美国, 英国, 法国, 德国, 韩国, 日本等
|
||||
| 选择市场能力 |
可以只针对某国家的访问者投放广告
|
可针对不同国家overture网站投放广告
|
||||
| 结果同时显示在 |
aol, netscape, earthlink, compuserve, blogger等
|
msn, yahoo, altavista, lycos, infospace等
|
||||
| 广告显示位置 |
搜索结果页左边
|
搜索结果页面中
|
||||
| 广告客户 |
未知
|
超过10万
|
||||
| 广告预算管理 |
较好
|
一般
|
||||
| 全球推广费用 |
较低
|
较高
|
||||
| 其它 |
适合全球推广客户
|
适合想通过msn&yahoo进行推广的客户
|
||||
五、国内ppc服务最佳提供商
百度是国内目前唯一的ppc搜索引擎和ppc服务提供商，也是全球最大的中文搜索引擎。对中国市场来说，百度竞价排名和google中文关键词广告服务都是不错的选择。
表2：百度竞价排名 vs google adwords中文广告服务
|
google adwords中文
|
百度竞价排名广告
|
|
| 性价比 |
优异
|
优异
|
| 访问量 |
2亿(全球)
|
3千万
|
| 客户转化率 |
高
|
一般
|
| 关键词标底 |
5美分
|
3角
|
| 每日最低消费要求 |
无
|
有
|
| 即时开通 |
是
|
需审核通过
|
| 最低点进率限制 |
是
|
无
|
| 决定排名因素 |
最高点击价格(cpc)和最大点进率(ctr)
|
投标价格
|
| 选择市场能力 |
可针对某国家投放广告
|
仅限国内市场
|
| 结果同时显示在 |
同时在百度、雅虎、搜狐、网易、tom、21cn等36家中国主要搜索引擎结果前列出现
|
|
| 广告显示位置 |
搜索结果页左边
|
搜索结果页上部
|
| 支持按月预算 |
是
|
无
|
| 年度服务费 |
无
|
>500元
|
| 广告费用 |
一般
|
较高
|
六、两大ppc搜索引擎巨头overture/findwhat
| 和大多数ppc搜索引擎一样，它们都是通过客户对关键词出价的高低进行网站排名。由于overture的保证前三位排名的premium listings服务将会同时显示结果在msn，yahoo，lycos，altavista，cnet，infospace，fast和netzero八大搜索站点的首页位置(overture美国)。所以从msn和yahoo推广考虑，该服务无疑比较理想。但广告开支也不是一笔小数目，尤其对热门关键词(见表3&4)。 |
表3: overture vs findwhat.com
|
||
|
over
|
fhwt
|
||
|
标底：
|
10美分
|
5美分
|
|
|
首页显示广告数：
|
40
|
25
|
|
|
结果可显示在：
|
msn yahoo lycos altavista infospace alltheweb等
|
search.com excite dogpile webcrawler metcrawler go2net nbci等
|
|
表4: overture vs findwhat关键词价格比
|
关键词
|
over/
fhwt |
首页各排名最高标的(美元)
|
|||||
|
竞争性
|
当前搜索量
|
第1位
|
第2位
|
第3位
|
…
|
最末位
|
|
| car rental * * * |
1,093,607
|
o
|
2.03
|
2.02
|
2.01
|
…
|
.11
|
|
f
|
.76
|
.75
|
.73
|
…
|
.10
|
||
| national car rental * * |
126,833
|
o
|
.80
|
.79
|
.78
|
…
|
.05
|
|
f
|
.61
|
.28
|
.27
|
…
|
.01
|
||
| internet marketing * * * * * |
64,484
|
o
|
5.00
|
3.26
|
3.25
|
…
|
.89
|
|
f
|
.43
|
.42
|
.41
|
…
|
.19
|
||
| internet marketing strategy * * * * |
7,526
|
o
|
3.31
|
2.27
|
1.78
|
…
|
.20
|
|
f
|
.31
|
.28
|
.27
|
…
|
.10
|
||
