案例分析:田涛 关于火车广告系统创意方案

※ 田涛 关于火车广告及解决乘客问题的若干意见(编号：I000004700) 推荐级别：★★★★★
　　 作者：田涛 邮箱：tiantao.new@163.com
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　　简介：
　　乘火车枯燥，无法了解外面的世界，多鼓噪啊，多无聊啊，相信每个人都有这种经历和体验… …这个策划主要讲怎样解决这个方面的内容：
　　
　　列车广告系统网络，前面有的同志提出外表车身做广告；可能影响列车外观，我们可以利用液晶显示屏，列车日报，列车手册… …等来做广告啊……
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　　详细方案：
　　
　　·全国火车广告系统网络：[重点部分]
　　
　　 1.组建“铁路出版社”，开创《铁路》杂志，《铁路周报》画册，《人在旅途》杂志，《铁路日报》，《铁路信息报》… … 杂志和报纸采用全国统一发行管理，发行范围主要为 铁路沿线和所有的铁路，部分公路乘客！
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　　 2.《铁路》杂志 ，采用小开本的册子，大众化印刷，档次不要做的太高，采用免费赠送的形式发行！[发行资金采用 市场化 操作，找企业赞助广告，类似于火车车厢冠名一样]！ 《铁路》杂志，采用 的栏目有：
　　
　　铁路新闻：最新的铁路新闻，沿线报道… …
　　铁路专题：介绍国内外 铁路发展的历程，以铁路以后的发展方向… …
　　铁路趣事：笑话，娱乐类 内容…
　　铁路小说：… …
　　铁路餐饮：……….
　　铁路漫画：……..
　　这个就不一一详细说了，这个是个小问题！
　　
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　　 3.《铁路画报》 等其他杂志，报刊等分别针对不同的乘客，可以投放到 不同档次的列车上！… …
　　
　　 这里要强调一点的是：除了高档的杂志和期刊外，《铁路》《铁路日报》 等杂志，期刊都采用全部免费发放！ 只要你有火车票，你就可以上车后在列车员手中免费领取一份杂志和报纸！ 想想，坐火车的人来自全国各地，四面八方，他们会把这些信息带到全国，甚至全世界的任何一个地方… … 这么好的媒体，当时是有巨大的商业价值的，所以杂志，报纸的发行全部采用免费！费用来自广告和赞助！
　　
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　　 4.关于杂志和报纸的印刷发行网络，简单的说一下，在几个大的火车中转站，设立有印刷点即可！火车都是按照固定线路运行的， 火车来了把报纸，杂志放上去就行了！ 如果嫌这个也麻烦，可以外包给当地 都市报，晚报 印刷机构！卫星连线，全国统一制版… 在每一趟列车进站加水，错车的时候都可以把当天的报纸，最新的杂志送上列车！保证信息的及时性！ 说一点，管理的好，操作的好，一点问题都没有！所有的问题都可以解决！
　　
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　　 5.杂志，报纸 广告营销方案：
　　杂志冠名：例如 “联想《铁路》杂志”，“杭州《铁路杂志》，每期中都有一个页面是介绍 冠名的企业或者地域的…
　　
　　杂志封面：封页，4个封页，广告招商： 向全世界招商
　　
　　杂志插页：内部4-8个P 的彩色插页，广告招商
　　
　　杂志专题：每期介绍一个企业，或者一个公司，一个景点… 当然这个得有所挑选，不能谁都上，要和铁路沿线有点关联… 哈 哈，想想，现在哪个地方还不通铁路啊！
　　
　　杂志信息专栏： 豆腐块，10-20个P 都不多，专门发布信息，广告的地方！
　　
　　… …
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　　 6.杂志是全国同步发行的，只要你在中国，你一上车就可以免费得到一份当天的《铁路日报》和最新的《铁路》期刊！全部免费，通通免费！如果你购买的是卧铺火车高档商务车厢，你还有《铁路画报》《… …》可以选择！ 如果喜欢，可以带走，如果不喜欢，在旅途中看看，下车的时候可以放回环保回收车中，列车员会回收重复利用！
　　
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　　 7.杂志也好，报纸也好，内容办的好，自然会经典！一 跃 成为中国发行量 XXXXX 如何如何的 媒体集团也不是不可能的事情啊！想想啊，坐火车这么枯燥，这么无聊！突然来个杂志，报纸，多少贴心啊，好看的当然要看，不好看的总也得随手翻翻！ [大家想想，自己蹲马桶的时候，随手能捞一本书就很感激了！这个比喻是不是很 恶 啊 ：） 别骂我，说的实话] 另外，出门在外的，很多是经商的，打工的，创业的，信息对他们来说，正是需要的东西… …
　　
　　不多说了，就这么个意思，明白就好了 …
　　
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　　 8.也许有的同志看了这个会不屑一顾，说现在很多火车上 液晶电视都普及了，谁还看这个玩意啊！ 这个我也要说说，杭州到上海的列车上就有液晶电视，我亲自坐过了，啥味道啊！ 刚开始上车的时候期待着，结果啥味道也没有，我还是看我买的报纸… … 几个广告重复在放，而且电视的宣传是强制性的，不管你喜欢不喜欢，都得吵着你的耳朵… … 内容的乏味，形式的单调，反到让人觉得不如传统的报纸，杂志 来的安逸和亲切！
　　 另外，杂志和报纸是具有留存性和传播性的，电视只是一闪而过，从根本上将，报纸和杂志的很多传播性是电视不具备的！
　　… …
　　
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　　以上为 湖北 荆门 “田涛” 个人观点 和 策划，
　　曾经在 点子论坛 发布过，得到了3个星星推荐，但没有写的这么详细！
　　
　　尽管今天写的也只是一个初步的东西，但要写多详细就可以写多详细，只是有没有必要的问题！
　　也许 这只是我一个人在这里做的一个梦而已，哈 哈 哈
　　
　　还请大家多指正！
　　也请有实力有势力的 朋友开发投资，我可以帮你出出主义！
　　我只恐怕没这个魄力 去做了，没经济实力，没有和铁老大谈判的实力，更没有 什么台 的… …
　　
　　哈 哈，还有更多的，很多的，一些 策划，点子！
　　抽空多发发上来，既然自己没能力去做，去开发，索性都发布出来，让大家思考思考吧， 人不能那么自私嘛…
　　
　　如果您有什么高见，和指导，或者寻求什么帮助，可以联系我！
　　电子邮箱：tiantao.new@163.com ,QQ：282860678
　　我目前再做的一个事情，大家也可以看看 www.tiantao.name
　　
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　　2005.5.19 田涛 发布，转载请注明！