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影响力越来越大的“博客”让门户网站续写恩怨。
7月21日晚，万名博客受搜狐之邀云集朝阳公园，观看明星演唱会。博客3．0“声色版”同时上线，将支持绘声绘色的视频表现。更受竞争对手关注的是，张朝阳打通了搜狐矩阵的各个环节，尝试把博客变成网民个人门户的“入口”。与此同时，新浪力捧老徐博客过亿， 网易则推出“新一代”博客，腾讯将自己的QQ空间全面升级。
变化1——博客将成个人门户的入口
受到千万量级注册用户关注的搜狐博客3．0版本，在第二届博客大会上真容初露。“今后，博客不再是单纯的博客，而将变成个人门户的入口”，张朝阳说。当单纯的“表达”上升为“表现”的欲望，当“Me”的呐喊盖过 “We”的声音，博客的定义也将改写，而技术的便捷让草根网民人人都能当“导演”。
搜狐3．0版博客支持网友随意上传视频。博主可以对视频、音乐、图片、文字随意支配，将博客从以往的文字图片展示区，变成个性化的个人空间。此外，“小纸条”功能，将公司旗下不同网站的网友连接起来交流。“小纸条”不用下载，通过浏览器就能完成沟通。
与新浪不同，搜狐取悦的对象是草根网民。张朝阳语带锋芒，“明星开博客必然会吸引到许多网民的注意力，这是互联网企业营销的方式。但这种方式不具备对网民的粘性，真正能提高网民忠诚度的是博客功能的丰富和先进。”
变化2——优化个人博客首页浏览速度
与此同时，新浪也在制造影响。最近特意举办酒会庆祝“老徐博客”浏览量过亿，名人依然是该网站的“招牌菜”。不过，新浪内部已经感受到普通网民庞大的用户基础，也在力捧草根博客，不过，从目前的技术支持来看，主导新浪博客发展更多的仍是媒体化运作思路。记者发现，与其他网站不同，新浪博客页面的下拉菜单相当长，博客文章的题目经过了人工编辑，强调可读性，有一种把人生百味一一列出供网民品尝的感觉。总的来说，该网站非常倚重博客的写作内容，仍然更推崇“精英写作”。
网易尽管在门户网站中最后一个挺进博客市场，但最近这个月三度升级。7月19日凌晨，其博客悄然进行了细节更新。最大的变化是优化了个人博客首页的浏览速度、加强圈子互动。而7月21日下午5点，网易邮箱记事本又平滑升级到博客，博客与邮箱的深度整合功能同时上线。如果用户的邮箱账号还没有开通博客，可以快速开通。
记者注意到，网易博客7月5日刚刚全面升级到极速版，变化如此频繁，足见其对博客市场严阵以待。此外，还与新浪和搜狐一样，顺势开发了“一键搬家”工具，支持网友搬家落户。
难题——名人博客喜欢“多栖”
靠名人博客起家的新浪博客，虽然起步晚于专业的博客网站，但受益于巨大的名人效应，还是博得了网友的高度关注。新浪高调庆祝老徐博客浏览量过亿。有网友指出，老徐博客并非如新浪所说的是全球首个浏览量过亿的博客，此前已经有一个日本博客流量过亿。而且尽管流量过亿但用户群就是那几十万人。不过人们不能不承认，在600多天内，由徐静蕾200多篇博文累计起来的浏览量，是老徐博客的几十万名“蕾丝”长期鼎力支持的结果。
一个无可回避的现实问题是，名人们往往对一个网站的忠诚度很低，他们不喜欢只守住一个博客，而且名人又面临着其他网站的诱惑和召唤。这个尴尬让网站头疼。
记者注意到，无论是新浪力捧的徐静蕾，还是林志玲，都同时在其他网站开博，选择“两栖”甚至“多栖”。徐静蕾直接建立了“鲜花村”网站；人气美女林志玲同时落脚搜狐博客。章子怡也把起初设在新浪的官方网站搬到了搜狐。尽管新浪的平台具有很大的影响力，但业界有传言称竞争网站会花数十万乃至上百万的巨资来“挖”走名人博客，看来，若想“稳住”名人博客，让他们只在自家网站上独家开博，尽心耕耘，将越来越不容易。网站需要采取措施避免“人财两失”。同时，当名人博客逐渐变成一种“表演性”写作的时候，甚至变成枪手代笔的网络日志，或个人图集的时候，还要让读者满意，也非易事。
看法——粘住博客需要经济手段
业内人士认为，让博客出名只是满足他们的一个需求，要想留住他们，还需要让博客获利，得到收入，有实实在在的回报，通过广告分红或稿费的形式，才能真正留住高质量、高知名度的博客作者。而靠简单的口头邀约或友情，很难维持名人与网站的合作关系。
由于在服务器等硬件设施方面投入巨大，网站首先需要从博客领域赚到钱，才能给博客回报。资深互联网人士谢文认为，值得注意的是，搜狐3．0模式可能把搜索、即时通信、博客、新闻等以前各自独立的商业模式整合起来，当然结果如何还要看时间。
反思——门户放大博客内容要掌握火候
网民的博客为门户网站贡献了大量可读性强的原创内容，这也让网站加紧争抢用户资源。但同时，一个值得注意的问题是，门户网站不应该因为重视博客，或者出于提高流量的目的，而不恰当地放大博客文章的内容。甚至为了流量而放松监管，游走在法律的边缘，此前出现的众网站争推高手荐股博客就是一个教训。
受“全民开博”的趋势影响，拥有个人博客的人越来越多，当业界出现一些突发新闻的时候，有些人会把事件或个人看法记述在博客空间里，爆猛料的博客往往会被网站的博客管理人员发现，因此，我们经常看到一些非常个人化、情绪化或具有轰动效果的文字，出现在门户网站的新闻首页，被瞬间放大，广泛传播，其中有些消息事后被证明失实，门户网站也曾因为刊发不实消息侵犯名誉权被当事人告上法庭。最近的“李亚鹏事件”就给善于炒作的门户网站上了一课。
把个人化的内容，不经核实放在门户网站的首页，这种做法一旦遇到假消息，名誉受损的不光是博文中的被涉及者，门户网站自身的公信力同样会受到打击。
