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7月中旬，Myspace中国开始网络与原创音乐结合之旅，在北京举行［V］音乐公社演出。
也是在7月，微软MSN公布数字，全球共超过千万人次在线观看其网站(http;//liveearth.cn.msn.com／)上的LiveEarth音乐会，微软宣布，这一数字创下音乐会在线观众数字历史新高。
与社区类网站召开实体音乐会不同，百度、新浪选择与唱片公司合作的网络音乐之路，新浪CEO曹国伟称，“Myspace的成功说明音乐在网民行为里占重要地位，这是新浪下决心与五大唱片合作新浪乐库的重要原因。”
WEB2.0人人都是超女快男
目前流量几倍于Google的Myspace最开始创建时，目标群只是20多岁的独立音乐人，两位创始人建立网站的初衷是希望网络空间成为音乐人和艺术表演者发布作品和交流的平台，一个名不见经传的草根歌手，在网站上发布作品之后，可能获得数以万计的“粉丝”，摆脱传统唱片公司霸权。
数据显示，Myspace全球共拥有1.9亿注册用户，其中800万名是音乐人。
用独立制作的音乐人来引领用户，可以说是MYSPACE 成功的关键因素，据统计数字，2007年前四个月中，围绕音乐及其它媒体的社交网站发展势头最猛–Buzznet增长了148.4%，iMeem增长了145.7%。
在此次Myspace中国举办的音乐会上，有不少歌手表示，很早就开始玩“Myspace”了。
也有业内人士表示，“中国人与美国人的民族性格、社会状况有很大差异，像美国Myspace 经常出现的网站公布”神秘音乐会“举办的消息，年轻人不管三七二十一去了，不管音乐会本身是否精彩，这些网友把音乐会当作社交的场合与载体享受其中过程。”
“这种情况会对中国网民有那么大的吸引力吗？”这是个问题。
CNNIC互联网调查报告显示，68.5%中国网民通过互联网下载收听音乐，这个比例远比美国34%大得多。
无线势力：“广告也许不是主流的模式”
新浪选择与五大唱片率先结盟，而有MP3搜索和贴吧的百度，则搞定了一半以上的唱片厂商。
根据7月百度公布数字显示，其7月初签约滚石以来，目前百度数字音乐平台的合作伙伴已达57家，中国市场半数以上的唱片公司与百度数字音乐平台签订类似协议。
据了解，百代、滚石和百度合作的核心要点，就是为唱片公司的试听页面设计广告位，并通过广告商的赞助进行分成。百度方面同时透露说，有了正版授权内容商的支持，品牌广告正成为百度业务的新增长点，包括摩托罗拉、中移动、曼秀雷登在内的品牌广告主已经在百度数字音乐平台上投放广告。
不过目前各唱片公司放出的还只是“免费视听”权，能否在中国跨出“免费下载”的关键一步，还要视未来广告规模而定。
对百度免费广告分成，新浪表现出“广告实力最强，产业链探索舍我其谁”的气势之外，新浪的CEO曹国伟则认为，“未来网络音乐，收费还将是长久趋势。”
“在目前没有在中国找到一个非常有效的收费机制和环境的情况下，唱片公司免费有两个目的，一是宣传正版音乐，二就是培养消费者使用正版音乐习惯。如果不收费，光是靠免费广告的收入规模，唱片业很难维持目前的利润率。数字音乐如果成为主流的发行方式和载体，必然会收费，这是市场经济所决定的。”
QQ音乐：偷着盈利？
同样是一些盈利难的方式，比如博客，放到腾讯平台上却能偷着盈利，不能不让人感叹社区的力量，比如同时为付费音乐的问题，用户为自己的博客背景音乐付费就显得“心甘情愿。”
按照腾讯对社区“大而全的”设想，QQ音乐通过与QQ即时通讯工具整合，用户不但可以在聊天中收听歌曲与共享音乐；在QQ空间中，可以付费将喜欢的歌曲作为自己博客的背景音乐；通过腾讯拍拍平台，用户还可以在这里拍到与QQ音乐合作的明星签名物品。
而腾讯方面，除了采用目前通行的与唱片公司签约合作，与传统唱片公司联合发行唱片之外的方式，还于今年2月推出QQ音乐播放器，目前用户已经突破8000万。
不过与此同时，腾讯拒绝透露目前与唱片公司的分成比例与具体“付费音乐”用户数字。
专题撰文：本报记者 李宽宽
相关数字
国际唱片工业协会(IFPI)最新数据显示：
2006年，全球数字音乐市场的营业额再次翻番，达20亿美元，占音乐市场营业总额的10%。
与全球市场相比，2005年到2008年，中国数字音乐市场复合增长率将达47.4%，2008年有望突破81.4亿元。
备选选手
除了广告模式外，国外一些网站开始为网络音乐推广和销售收取一定的费用。
1 Last.fm网站
是音乐推荐和社交网站，这一网站首先检测用户存储在计算机上的音乐，随后会向他推荐同类型音乐以及志趣相投的用户，目前Last.fm 的每月独立访问者人数已经达到1500万。Last.fm 也从网络音乐和音乐会门票销售中获得一部分提成。
2 AmieStreet网站
独立音乐零售网站艾米街(AmieStreet)还采用了向独立音乐制作人“分成”的做法。独立乐队通过销售网络音乐获得收益后，首先要向艾米街支付5美元存储费用，5美元之外的收益还要上交30%。音乐下载网站EMusic 也采用了类似的模式。
3 Lala.com网站
CD网络商店Lala.com 主要通过网络电台WOXY.com 宣传艺人，该公司随后从CD销售额中收取一定比例的费用。到目前为止，WOXY.com 的每月独立访问者人数已经超过10万人。
那些MYSPACE的寄居蟹们独立网络音乐产业链分析
除MYSPCE之外，还有些寄居于MYSPACE 的数字音乐服务网站。
SNOCAP网站
独立音乐制作人直接将数字音乐和相应的专辑信息上传至SNOCAP 网站，通过验证后，音乐人能自行设定音乐销售价格。并可在MyStore(MySpace与SNOCAP的合作平台)上或其他网站上直接推广和销售数字音乐。
在音乐人的特定许可下，SNOCAP可帮助他们将数字音乐分发至其他数字音乐零售商，而数字音乐的价格、文件格式和版权保护限制方法仍由音乐人自行设定。
收益分析
音乐人通过SNOCAP分发每张专辑可获得6美元的收益。
Echospin网站
独立音乐人将音乐作品(音乐视频、音乐专辑)发送至Echospin网站，Echospin将作品转换成可下载的数字音乐、视频和手机铃声等。
音乐人仅需将Echospin经过处理的作品网址置于自己的Myspace主页或其他网页上即可实现数字音乐作品的推广和销售。
Echospin除了提供数字音乐的分发外，它也帮助音乐制作人提供物理介质的音乐作品和音乐周边产品的制作和分发，包括CD、DVD、演唱会门票等。
收益分析
通过Echospin可获得7.99美元的收益。
以一张10首歌曲定价为9.99美元的专辑为例。按这收益比例，远远高于唱片公司与乐队之间的版税分成比例。
