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信产部下发通知,开始整顿电信企业与媒体合作开展的互动性节目
被视为“大肥肉”的互动游戏,今后电视媒体将很难可口地吃了.今天,记者从国家信产部获悉,信产部已正式下发通知,开始整顿部分电信企业(包括基础电信企业和增值电信企业)与电视、广播等媒体合作开展的互动性节目.
本月底不备案的一律停止
通知称,信产部近期发现部分基础电信企业和增值电信企业在与电视、广播等媒体合作开展互动性节目的过程中,利用虚假宣传、虚设中奖信息等方式,诱骗用户使用的行为日渐突出,社会各界反映强烈.
为此,信产部决定在信息服务业务市场重点整治工作中,对通过媒体互动方式开展的信息服务业务进行重点清理和检查.
信产部相关负责人特别指出,对于一些互动游戏的虚假行为将重点查处,如通过播放业务介绍、语音提示等方式故意延长用户在线等待时间,或要求用户多次发送短信且中途退出视为用户放弃中奖机会等方式,增加用户消费,牟取不正当收入.对于通过互动答题方式开展的信息服务业务,用户在未参与互动答题的情况下,却被收取信息费.
信产部要求,8月31日前,所有经营广播电视业务的SP业务信息将在通信管理部门备案,未备案的一律停止.而按照“谁收费谁负责”的原则,在广播电视、基础电信运营企业、SP构成的利益链中,基础电信运营企业开始一改往日暧昧的态度,组织专人拨测,勒令违规SP全部下线,全国范围内停止接入.
互动游戏每年收入超10亿
“互动游戏绝对是块大肥肉,不但滋润了电视媒体,更养肥了众多SP.”一位不肯透露姓名的业内人士称.据他透露,互动游戏每年收入起码超过10亿元;电视台出卖广告时段,运营商分得总收入的12%-20%,其余都由SP获得.
电视互动游戏是从去年才开始兴起的一种新的SP增值业务模式,却由于一些外界条件的推动,电视互动游戏产业链快速搭建好后,这种游戏如洪水泛滥一般,短期内迅速覆盖了国内各大电视台.
“这种答题中奖的节目都是假的,电话打不进去并不是人多占线,而是SP故意这么设置的.”一位刚从经营电视游戏的公司辞职的业内人士说.据他介绍,一般电视互动游戏每打一个电话是按照2元/分钟计算的.参与者打的电话时间越长、次数越多,发的短信越多,被骗钱的数目就越可观.平均每个参与者被扣的费用在30元-40元之间.
“在电视上播的互动游戏都是事先录好的录像滚动播出,怎么可能现场打电话能中奖.所以说电视互动游戏最多能有1%是真的.”这位人士认为,大部分互动游戏都是靠“假”互动敛财.
在分成比例上,一般电视台以出卖广告时段的方式,不参与分成;除了分给电信运营商占总收入的12%-20%之外,其余的都由SP获得;电视台把广告外包给广告公司,没有实力的小SP与广告公司合作,广告公司负责电视互动游戏的创意并执行.在剔除运营商的分成后,广告公司也占大头,要拿到剩下收入的70%左右.
