IDC资讯中心
从 Marketing Pilgrim 上看到的消息，网页可用性研究大师 Jakob Nielsen 最近通过眼动实验得出如下结论：
We simply confirmed for the umpteenth time that banner blindness is real. Users almost never look at anything that looks like an advertisement, whether or not it’s actually an ad.
大概的中文意思是：网民无视 Banner 广告的现象确实存在，网民几乎从来不查看任何貌似广告的东西，不管它是不是真的广告。
Jakob Nielsen 进一步指出：目前比较有效却不道德的广告形式是让广告看起来像是内容（making the ad look like content）。不过，这种广告形式可能会误导用户最终导致事与愿违（backfire and mislead users）。
由此，我联想到了Feedsky 在推的博客话题营销广告，话题营销广告使得 Bloggers 可以挑选感兴趣的的话题撰写真实的感受与评论，它主要有两个特点：
1、广告即内容 内容即广告
这种“随风潜入夜 润物细无声”的推广相对传统的广告形式而言几乎是跟内容完美结合的，很容易被读者所接受，拥有较高的转化率；
2、广告的不道德性比较低
承接了话题营销广告的 Bloggers 可以在满足广告主基本要求的基础上自由发挥，畅谈个人真实想法，而不用为了赚取广告费而厚着脸皮说好话，这种自由度使得话题营销相对传统不道德的“枪文”更真实，对读者来说更有参考价值。
从上述两个特点来看，我认为网民的“Banner Blindness”实际上给博客话题营销提供了一个绝佳的发展机会。Feedsky 应该发挥先进入者优势，进一步加大对话题营销的推广力度，让这种广告形式迅速为广大广告主接受。现在Feedsky的广告体系里，Bloggers 是有了，但是能够满足这些 Blogger 独特胃口的话题实在太少了。“僧多粥少”的现状可能引起部分 Bloggers 的道德风险：即使这个话题不是自己感兴趣的，为了赚取广告费我也忽悠一篇文章出来。这种卷入程度较低的文章对读者来说其可读性就比较差，广告效果自然会打折扣，进而使得广告主降低在话题营销方面的广告预算。如此恶性循环下去，后果自然可想而知。
祝愿 Feedsky 能够抓住“Banner Blindness”的机会，把博客话题营销广告迅速做大做强。
