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昨天业界的头条非Yahoo!出资3亿美元买下行为分析广告公司BlueLithium莫属。
明眼人很快会发现其中的奥妙，Yahoo!买下的不仅仅是一间广告公司，其买下的未来广告的趋势。
我们首先要谈一下广告行为分析到底是什么技术。其基本就是通过一整套系统分析用户上网的浏览习惯，例如用户经常去的网站，用户点击率相对较高的广告，以及用户关注最多的产品。然后将这些数据提供给广告客户，并且针对这些信息发布有效广告。这样一来既能够使得广告客户能够拥有最为精准的市场营销信息，又能够将广告的效果发挥到最大值。
而BlueLithium拥有的技术能够去追循以及搜集用户信息。通过其拥有的产品技术来登记这些信息，例如IM和e-mail，提供那些客户相关信息。更重要的是这些信息的提供只需在自己的电脑上就能完成，一个可供下载的工具栏可以让那些卖主轻松获取用户上网行为的信息。当其获得巨大的广告投资后，这样的技术和规模能够获得最高的转换率和回报率。值得国人引以为荣的是国内的VOGATE文中广告就已经拥有了这项技术，其能够如同BlueLithium一样分析用户的上网习惯，做出针对性的广告发布，并且给予广告客户各种精确的统计数据。
行为分析者需要拥有或者分享广告所表现的内容。而这样是情况Revenue Science 和Tacoda都通过独立的技术挑战过。他们都是在2005年涉及网络行业。
广告主可以在拥有行为分析广告的情况下去面对更为复杂的选择购买机会。不想搜索引擎，只能依靠自身的服务，行为分析广告能够获得与买卖压力有关联的数据以及更为先进的工具去获得生存空间。
Yahoo!的收购行为势必会使其成为网络行为分析的领头羊。
搜索数据。Yahoo!在全球范围内已经拥有了两个搜索引擎。另外，其还有数量庞大的搜索网站，例如Kelkoo, Yahoo! Shopping, Yahoo! Personals和 FareChase。
门户网站和上网数据。Yahoo!是全球第一位的门户网站，到07年6月据统计其拥有4.63亿用户（另外在日本和中国其还有1亿用户） ；每个月大约一半的全球网民会访问Yahoo。其在如今最为重要文字内容交流领域发展迅速，例如社交网络（Yahoo! 360、Flickr和del.icio.us），小型的商务服务，信息交流（例如邮件，短信）。
Yahoo!拥有一个个人化主页MyYahoo!，据comScore统计其每月拥有将近0.49亿的全球范围固定用户。我们注意到Yahoo!还拥有一个最为流行的雅虎工具栏，虽然使用用户并不是很多。我们同时也看到Yahoo!的信息分享，例如Yahoo! Finance和Yahoo! Answers（其拥有5000万固定用户）。
而现在Yahoo!又拥有了广告行为分析可谓掌握了未来网络发展方向。
行为数据搜集以及分析将在07年里作为一个主要的前进方向。在过去的两年中，Yahoo!已经投资了这项专业技术（在2004年12月雇佣了Usama Fayyad博士作为数据执行官，并且组织了一个团队，这些人大多来自IBM的研究室），这一整套系统将会提供更为精准的数据。
由此可见行为分析对于网络的未来影响将会是何等巨大，对于进入Web 2.0的我们将会是一个千载难逢的发展机遇。(责编admin01)
