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中共十七大召开，国内主要商业网站集体出击，纷纷重磅推出各自的“十七大专题”，大会期间，这些“红色专题”大受网民欢迎，成功为搜狐等多家商业门户网站带来了破纪录的流量，对于这些网络新媒体来说，这无疑成了一件既讲政治又赚钱的美差。
及早筹备高度重视
为了报道好本次历史性盛会，各大商业网站几乎都提前几个月甚至大半年做了筹备。“具体到十七大的会议报道，我们的准备工作提前三个月就已展开，除了预先设计专题样式、制作相关产品外，还调集了新闻、社区、市场等各部门的优质资源，组织了近100名编辑进行筹备工作。”新浪新闻中心负责人表示。此等大事件，搜狐自然也不甘落后，其新闻中心负责人告诉记者，“事实上，搜狐网对十七大的筹备工作今年初就已启动。”
实际上，几乎每一家大型门户，都将十七大报道当成了今年的重头大戏。“十七大是腾讯网成立以来首次报道党的代表大会，重视程度之高是以前报道不能比拟的。因为做好十七大网上宣传不仅是一次报道任务，更是重大的政治任务。”腾讯新闻中心负责人表示。“网易将十七大报道定位为今年最重要的策划性报道”。网易新闻总监张锐如是说。
为了更好地完成此次政治报道，各家网站都动了不少“心思”。新浪陈志华介绍，十七大召开前，新浪请了中央党校的专家对全体新闻编辑进行培训，并整理相应的资料发给编辑学习，还组织全体编辑参加十七大知识的考试。搜狐方面介绍，自己提前2个月加强内容监控;并在各有关部门设置十七大报道第一联系人，要求其24小时通讯畅通，同时调动各技术线骨干，为报道手段提供专门的支持，并合作媒体央视国际、
人民网、中国网等多家官方媒体提供视频PXP技术支持。
“红色专题”各显特色
十七大期间，新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM等网站主页和新闻中心首页，最醒目的位置均已作为“庆祝党的十七大”新闻专区并全部套红。除此之外，新浪在网站首页和新闻中心首页显著位置，用动画FLASH、动画对联等导入十七大专题;搜狐在网站主页黄金广告位推出“国之盛典、民之所盼”动画，在新闻中心首页头图上部推出显著的通栏旗帜广告“带你走进十七大”;网易对专题页面进行了全新设计，把新闻中心首页要闻区全部做成了十七大报道专区，并将设计单一的页面包装“风格化”，大胆使用页面弹窗、网页号外等模式，浓墨重彩渲染十七大气氛;TOM在线充分利用网站首页与新闻中心首页的大幅版面，以前所未有的力度推广十七大专题报道。
几大商业门户网站在进行日常报道的同时，更不忘结合自身特点，拿出看家本领，推出各自的特色栏目。新浪、搜狐、网易、TOM专门制作电子杂志“每日简报”，采用音视频、图片、幻灯等多媒体方式，以清晰、简洁的风格总结前一天的会议报道内容;网易的“网上十七大成就展”电子杂志，展示了十六大以来神舟圆梦、高峡出平湖、
青藏铁路、和谐动车组、嫦娥飞天探月和喜迎奥运等举国瞩目的成就;新浪推出的“十七大电子书·足印”，向网民介绍中国共产党86年来的光辉历程，“红色经典”专题为网民提供免费爱国主义影片，“赋诗十七大、说句心里话”专栏鼓励网民踊跃赋诗，讲述对十七大的期望;搜狐推出了与中国网联合策划的《铭刻党史丰碑》系列电子杂志，展示我党的丰功伟绩和先烈们的英勇风姿，推出了“和谐媒体封面秀”，展示全国各主要报刊的精彩报道，与新华网联合开设“唱支网歌给党听”栏目，联合征集网友心声;腾讯将历次党代会的情况制作成FLASH，翔实而生动地展示了历次党代会的主要情况，此次幻灯为分主题幻灯，共制作36组，信息量大，气势宏大。
网民欢迎流量剧增
网易新闻总监张锐在接受本报记者采访时说：“我们报道十七大，与政府网站最大的不同在于，我们不仅要宣传，而且要流量。”而实际上，这场轰轰烈烈的红色网络报道，也确实在有效宣传了党代会相关方针政策的同时，也为各家商业网站带来了打破历史纪录的巨大流量。
据了解，十七大期间新浪网的流量创造了峰值，根据北京市网管办监测的数据，北京市主要商业网站十七大专题共5亿PV;搜狐表示，十七大会议期间，搜狐新闻中心流量出现暴涨，22日中央政治局常委与中外记者见面会当天，搜狐新闻中心日点击量创造了新的纪录。TOM在线方面也透露，在十七大期间，由于网民对与十七大相关的时政新闻关注度明显提升，时政新闻连续一周成为网站受关注度最高的新闻，十七大专题也成为TOM网有史以来最高流量的专题报道。
链接：十七大专题栏目分析
浏览几大商业门户网站的十七大专题，记者统计分析发现，栏目虽多，但大致可分为三类：报道，大量转载上会媒体的稿件，通过其一线记者的视角，全面报道十七大会议进程，领会十七大报告的重要精神，追踪十七大会场亮点，展现十七大代表风采;回顾，用大篇幅、多样式、大手笔回顾十六大以来祖国的繁荣，各领域各阶层闪现的精彩;互动，充分利用网络资源，让原本单一的稿件在网友们的跟帖评价下灵动起来，这些“草根”观点也为大量上会记者的现场采访提供了不少启发。
