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史玉柱最初以IT人士的面目踏进商圈，似乎就一直是个焦点。后来他成了一个实业家，因为他麾下有着众多的产业品牌。当“巨人大厦”成为烂尾楼之后，他暂时淡出人们的视线，但是他并未离开财富场，而是以近乎鞠躬尽瘁的努力试图恢复元气，于是脑白金横空出世。
尽管人们对脑白金产品本身甚至包括它的广告及营销手段都充满着诟病，但是无疑脑白金使史玉柱东山再起，并且飞得更高。由此，史玉柱重出江湖。此后，他转向“黄金搭档”，与脑白金一样，财富滚滚而来。无论人们如何厌恶史玉柱的“金”系列保健品，多么厌恶史玉柱公司的营销策略，但是人们不得不承认，史玉柱就像一只不死鸟，真的很能折腾。
史玉柱就是这样折腾并快乐着。终于，他的触角伸向网游市场。早已对脑白金、黄金搭档视觉疲劳的媒体和公众，重新开始关注史玉柱，并且投入了比以往多几倍几十倍的热情。
因为，史玉柱要转型了，这一次，他的转向太猛了。
史玉柱的“征途”走上征途，人们对他的关注更是与日俱增。
先有7月20日出版的《中国企业家》杂志刊登了题为《史玉柱：黑暗“征途”》，9月3日出版的《三联生活周刊》推出一组题目是《史玉柱在赚谁的钱》的主题报道，两份刊物都对史玉柱的网游“征途”背离现实社会道德的游戏内容表示了质疑。并且对“征途”如何依靠种种与现实社会道德观相悖的游戏内容来获得巨额收益提出批评。
“征途”是史玉柱将自己放进市场调研的结果，迎合了普罗大众在现实生活中需要各种刺激的急迫欲望，与“脑白金”、“黄金搭档”一样，对他所蛊惑的特定消费者构成了某种一旦进入就无法摆脱的诱惑。史玉柱的产品其实都有赖这种蛊惑的酝酿。这款越来越疯狂的游戏自然引发了人们对财富道德的争议，但史玉柱从不在意这些争议，他需要它们，它们本身就是他运用蛊惑的一部分。
按照史玉柱自己的说法，如果给网络游戏分级，“征途”将直接申请为三级游戏，只给成年人玩。但是一个显而易见的现实是，中国目前根本没有游戏分级制度，这次，史玉柱又使用了一个狡猾的登龙术。
于是，我们开始怀疑，史玉柱这个营销狂人，会以自己的“左道”商业运营手段毁掉整个中国网游产业吗?
恐怕史玉柱自己也知道并暗自得意的是，他在进入网游产业市场之前，无论人们对他的脑白金、黄金搭档给了怎样的恶评，但是对于他本人，很多人还是持肯定态度的，这种肯定态度，更多的是来自于他的不怕挫折、不屈不挠、锲而不舍的个人品质，当然还有他偿还当年因“巨人大厦”而欠下的巨额债务的举动，由此，他在很大程度上成为了很多年轻人的偶像，尽管这个偶像还有很多瑕疵，但是瑕不掩瑜。人们对史玉柱还寄予厚望，那就是，作为一个成功的商业人物，他应该成为深具社会责任感的企业家。这就引出了一个新的议题，史玉柱应该成为怎样的榜样。
是为了获取更多利润还是为了尽到社会责任感，这是个问题。因为这二者看起来似乎是相互矛盾的。因为一味片面追求利润最大化的公司，会被社会淘汰，而完全倾心于社会责任却忽略创造利润的公司，则会被无情地清出市场。
我们必须承认，在商海中摸爬滚打多年，经历过无数风浪的史玉柱，似乎对目前制度的滞后性有着敏锐的眼光。但是在一个制度还没有建立起来的时候，就推出可以申请为“三级”的游戏，不是“未雨绸缪”，而是“不负责任”。退一万步，根据中国的文化历史传统，随着听证会制度的进一步实施，谁能保证网游“征途”会审批为三级，而不是被禁止?因此，可以说史玉柱不可避免地正在面临着巨大的制度风险。
目前，从网游“征途”中涌现的那些获得利润的手段看，史玉柱的选择应该是“企业的社会责任就是赚取利润”。这一选择表面看起来，与弗里德曼35年前在纽约《时代》周刊发表的《企业的社会责任就是赚取利润》的文章题目一样，也与张维迎先生的观点相同。但这个判断忽略了一个前提，即张维迎先生所说的“在一个健全的市场制度下”。我们不能够苛责现实的企业在初始阶段就能够遵从滞后出现的制度。但是，在最大程度上保持对制度的尊重甚至是敬畏也是一个合格的企业应当做和必须做的。
我们热切盼望史玉柱和他的财富帝国能够在这一方面有所建树。因为回到最原初的道德和社会责任的基点上来看，无论在任何国家，凡是那些不承担社会责任的企业是得不到绝大多数社会成员认可的。在地球村成型、信息传播愈发无障碍的时代，即使那些社会责任感极强、美誉度极高的企业，在涉及公众利益的问题上有一点小小疏忽，都会被无限放大而遭受挞伐，更何况是那些深具道德风险的企业。11月1日，“征途”在纽交所成功上市，开盘价破18美元，如今一周过去，史玉柱的财富暴增至超过50亿美元。巨人网络另一款现代战争题材网络游戏《巨人》已经进入内测，预计将于今年第四季度上市。其购买完全知识产权的《万王之王3》预计将于2008年面市，史玉柱的财富帝国急剧扩张，在收获人们艳羡的同时，也将不得不接受更为严苛的道德审视。
“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往”、“商人重利”，商人赚钱无可厚非。但是在这个重利的年代，我们除了学习史玉柱作为一个商人的经营之道，更愿意在讲求社会责任方面，看到他成为我们这个年代的榜样。
