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最近有一种叫“脸象(顔ちぇき)”的服务风靡整个日本移动业界。手机用户用手机摄取本人照片后，通过彩信等形式将照片发送给服务商， 服务商再将照片与名人的脸进行对比，比较二者的相似度。之后手机用户会收到“你的脸型与XXX非常相似!”的回复。“脸象”服务从今年4月开始投入，到6月累积用户的数量已经达到3，000万人，到了8月更是超过5，000万人。这些数据无疑再次证明了一点：用户使用手机上网，主要还是为了娱乐，它更说明，内容健康、形式新颖的移动娱乐服务有着巨大的市场潜力。
曾几何时，中国的WAP站点充斥着大量的擦边信息，其带来的高额利润使不少业内人士铤而走险赚快钱，导致整个市场陷入怪圈：WAP站点的内容越是擦边，用户的点击就越多;而大量的用户点击，又进一步激发网站登载更多的擦边信息，如此恶性循环，最终引发了监管部门疾风骤雨般的清理整治行动。移动娱乐服务，如果仅仅止步于擦边信息，短期内固然能带来可观收益，但对于整个行业的长远发展而言，没有益处。
上图是《魅媒视点：2007上半年度行业报告》中发布的wap站点流量分类统计数据。从曲线图可明显看出，经过一系列整改后，生活娱乐信息的流量一路走低，早前泛滥的擦边信息主要存在于这个类别中。可以说，这类信息的逐步淡化是无线互联网行业迈向健康发展轨道的必要前提。然而这仅仅是第一步。
07年3月发布的《魅媒视点：无线广告用户调研报告》显示，中国目前的手机上网用户，30岁以下的人群占据了总用户数的62%.一方面，从年龄层特点来看，这类用户对各种新颖的娱乐服务形式有着强烈的需求和敏感度，而另一方面，我们的WAP市场虽然业务种类繁多，但同质化现象严重，娱乐产品的针对性不强，“个性化”更无从谈起。07年5月初CNNIC发布的《无线互联网发展报告》就显示，用户希望WAP网站“增加内容的丰富性占到了16.6%”，用户经常访问的站点较少或极少，超过一半的用户经常访问的站点数只有1个，经常访问站点2个以上的用户比例尚不足2成，用户日益增长的需求与wap市场所能提供的有限产品之间形成了巨大反差。
产品种类的单调、重复，极易导致年轻用户们的新鲜感消失，长此以往，不仅众多wap站点很难积累自己的忠实用户，整个行业也无法取得广大用户的进一步认可。因此现阶段，细分用户需求，不断开发出能满足其个性化需求的各种新服务和新产品，是增强手机用户黏着度、刺激市场进一步蓬勃发展的不二法则。
