2018年春节期间社交APP及娱乐APP情况分析【图】

    一、2018年春节期间社交APP情况分析

    2018年春节 55.3%的网民使用了社交APP发送文字信息拜年；而使用过表情包拜年的比例，同样高达45.6%；而使用传统电话 、短信拜年的网民，比例均低于20%；支付类APP仍是春节社交圈互相推荐的重点；从年龄看，这个春节里，70后更倾向新闻APP，90后更倾向游戏和短视频APP。

    远程拜年的方式 变迁，在一定程度上反应了人们社交交流的迁徙。2018年春节，社交APP成为远程拜年的最主要渠道。

    表情包拜年成为今 年的这点，约有45%的网民使用了拜年表情包至少一次，超过电话 、短信等传统远程拜年方式。视频、语音录音等富媒体拜年方式 ，今年也各自有%的渗透率表现。

春节期间向远方新友同事发拜年祝福情况占比

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国互联网市场深度评估及未来发展趋势报告》

    在父母使用微信的网民中，春节期间有55.6%用户表示，和父母之间的沟通理解加强，代沟消减了。而表示代沟更强的人群，占比不到6%。

    通过线上的交流互动，朋友圈关注关心，新一代年轻人和父母之间，相互了解的方式 渠道更为日常化。

父母使用微信，是否增进相互之间的理解占比(已排除父母没有使用微信的人群)

资料来源：公开资料整理

    APP社交支付类热度最高

    随着人群的跨地域流动和各种春节走方聚会，APP推荐成为春节社交后的一个重点环节。其中，游戏类APP成为90后推荐的热衷，而新闻APP更受70后偏 爱。

春节期间向新友推荐，或被推荐过哪些类型APP（已排除没有推荐或被 推荐的用户，以用户未显示占比较低的APP类型 ）

资料来源：公开资料整理

春节期间向新友推荐，或被推荐过哪些类型APP（已排除没有推荐或被 推荐的用户，以用户未显示占比较低的APP类型 ）

资料来源：公开资料整理

    在春节社交圈中推荐APP，刚需仍是排名第一的核心动力。近半数推荐和被推荐者对其有使用需求。同时提供了和春节有关的内容服务，也是用户推荐APP的重要原因。更值得关注的是红包的影响力。超过40%的用户，将可以捡到、分到红包、作为春节推荐APP的主要原因。

推荐/被推荐上述APP的主要原因占比

资料来源：公开资料整理

    二、春节期间娱乐APP情况分析

    电视成为2018年春节娱乐的第一选择，在网民中渗透率达到41.3；此外，外出聚会的春节渗透率也超过40%；手机游戏在春节期间依然火热，网民整体渗透率达到33.6%；手机游戏在春节期间依然火热，网民整体渗透率达到33.6%；春节期间短视频APP的使用渗透率超过20%；18.8%的90后在春节期间推荐或被推荐过短视频APP。

春节期间最主要的娱乐方式占比

资料来源：公开资料整理

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