新搜索Graph Search：数据整合是个机会

　　当谷歌风华正茂的时候，facebook的面世让谷歌的星光暗淡了不少，有专家称facebook的发展会越来越多地蚕食谷歌的用户和生意，如今推出搜索工具，更是正面向谷歌宣战。有人说facebook凭借良好的用户关系可以做到搜索的量身定制，正好完成了谷歌一直做不到的事情，而且也是用户需求的一个大趋势。

　　然而，能够做到量身定制固然能够给人很多惊喜，问题是给用户量身定制的搜索内容能否让用户满意。如果定制的内容差强人意，即使很个性，也只能成为一种补充或者第二选择。那么，facebook为用户量身定制的内容能否经得住考验呢?

　　我只能说很不容易。Facebook能够做到搜索内容量身定制的原因，就是因为它掌握了大量纷繁复杂的用户关系，它可以利用这些用户关系组织数据，为每一个人推荐个性化的内容。比如同样是篮球迷，当输入“大家喜欢的NBA球员”的时候，杜兰特的球迷得到的答案可能是杜兰特，詹姆斯球迷得到的是詹姆斯。

　　然而，facebook搜索量身定制所及之处，只能限定在facebook平台里面，平台之外的数据，用户关系不复存在，量身定制无从谈起。Facebook坐拥超过10亿的用户，每天产生海量的数据信息，可怕的是这些数据信息的都有碎片化的特点，可能是一张张图片，一首首歌曲，一个个人名等等，非常零散，而把这些碎片化信息串联起来的正是蜘蛛网般的社交关系。然而这些社交关系发挥作用的范围是有限的，它们所及之处，只能在facebook平台的范围之内，延伸到平台之外的话，就会出现断线的现象。

　　比如，在facebook里面可能搜到朋友圈里对某个球员的评价，但是却很难搜到完整系统的球员档案。能搜到某场比赛中的某张扣篮图片，但是很难搜到完整的职业生涯扣篮图集。Facebook平台之外的资料，没有用户关系去组织串联，不能为facebook所好好利用，这确实是一个很大的损失。

　　因此，目前的facebook搜索只能在平台之内挖掘金矿，挖掘的内容只能是社交数据，之中数据很大程度上是私有化数据，只能满足特定群体的需求。但是平台之外更多的媒体数据则无法很好地进行组织和引进。实际上这种搜索是无法取代谷歌搜索的，谷歌搜索的都是媒体数据，是一种公开数据私有化和公共数据，两种数据本来就没有多少交集，两种搜索暂时没有多大的竟争关系。

　　然而，潜在的威胁还是有的，Facebook与必应的合作就是导火索。虽然facebook自己做搜索只能对私有化信息进行利用，但是与传统搜索必应联手的话，必应的数据可以很好地补充facebook的数据(facebook的私有化数据对必应来说没多大价值)，如果facebook能够把这些数据有机地整合到社交化数据当中，信息质量可以大大提升，用户覆盖率会提升不少。这就是facebook对谷歌的潜在威胁。

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