京东易迅开年掐战 火药味十足

　　“买贵了返差价”、“全网最低价”，对于适应了网购广告的大多数消费者来说，这些电商的广告已是见惯不怪。但在年初，因为这样类似宣传语，引发了京东商城和易迅两大电商的开年首战。由于易迅网以京东作为对比发出“贵就赔”，京东给易迅发了一个“不正当竞争”警告函。

　　警告函要求停止“贵就赔”

　　作为京东商城平台运营方，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司发了一封警告函给上海易迅电子商务有限公司，落款时间为本月15日。

　　警告函称，近日注意到易迅网以京东商城商品价格为对照，向客户开展“贵就赔”活动，京东认为这个活动违反了反不正当竞争法，违背商业道德准则，侵害了京东的利益因此要求京东停止“贵就赔”活动，删除相关页面，并在易迅网首页向京东道歉，否则便会考虑采取法律行动。

　　京东和易迅开战或源于易迅的扩张式生长，易迅最初立足于上海，但是在腾讯资金支持下，易迅从偏重于单个地区的电商向全国扩张，并在巩固上海的同时，上月宣布直接插入京东心脏北京地区，打出“在北京，谁比易迅快”为主题的线下广告。

　　就此对比广告是否属于不正当竞争，IT律师赵占领认为，反不正当竞争法只涉及一点，如果内容不属实，即属于“捏造、散布虚伪事实损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”，构成不正当竞争，对于内容属实的对比广告则未做规定。

　　易迅态度强硬继续推行

　　就京东的警告函，易迅网昨日发了一则声明，确认收到过此函，但是会继续执行和推广“贵就赔”的服务。

　　易迅网的解释是，“贵就赔”是去年11月开始对消费者推出的服务，内容为“如果消费者在易迅网购买的商品比京东商城的售价贵，会将相应的差价返还给消费者”。在以往的类似宣传中，电商通常用“全网最低价”，“贵返差价”来给自己商品价格贴上“最低价”的标签，此次易迅指名道姓地将京东商城视作参照对象当然也是戳中了京东的神经。

　　京东的“警告”未起到作用，易迅网的态度也很强硬，认为“做法符合消费者价值及相关法律规定”，因此会继续执行。京东昨日随后回应媒体称“京东商城受到诸多电商企业的关注，欢迎各电商平台公平、公开、公正的竞争”，而对于商品的选择和购买，京东认为应该把发言权交给消费者。

　　经过一轮轮的价格战，业内似有疲劳，在评述上述事件时，指出有营销之嫌。