百度为捍卫搜索广告霸主地位 发布新产品

百度（NASDAQ：BIDU）董事长兼CEO李彦宏昨日发布为广告主提供集成增值服务的产品“我的营销中心”。由于此前谷歌（中国）高调宣布进军中国中小企业网络广告市场，因此这款新品发布被业界看作是百度为了捍卫自己的搜索广告市场而发起的一次有力反击。

“我的营销中心”是百度为每一位广告客户量身定做的信息平台，为客户提供利用百度搜索数据整合成的行业资讯、市场动态、数据趋势、商业社区、行业报告、营销建议等增值服务。

发布新品打响“保卫战”

很少接受国内媒体采访的李彦宏昨日在发布会上表示，“我的营销中心”要成为目前国内市场最领先的一项互联网营销服务，以巩固中国网络广告业龙头老大的地位。

今年以来，由于要走多元化战略，百度接连宣布进入IM（即时通讯）、C2C网络购物等全新领域，却在自己最擅长的领域遭到竞争对手谷歌的“偷袭”。

从2003年以来，随着服务行业比重逐渐提高，中国中小企业的数量迅速激增，其在互联网上的广告投放需求加大，使得这个市场的潜力逐渐被人们认可。在这一市场上，百度一直占据着超过3/4的市场份额，其中小企业广告主已经有16万，约占中国中小企业总数的千分之五左右。

但是，其对手谷歌今年前两个季度的市场份额持续上升，同时谷歌还针对中小企业广告需求发布了一系列的新品及营销活动。

此外，另一个看重中小企业市场的互联网巨头阿里巴巴与百度也“暗战”不断。由于阿里巴巴的基本商业模式是吸引会员付费，只要付费后可以将企业供／求信息链接在多个行业网站上，等于为企业做广告，所以引发了业界关于“百度与阿里巴巴争相从中小企业口袋里掏钱”的讨论。

为此，全部收入均来自搜索广告的百度不得不加快推出广告服务产品的速度。百度COO叶朋在接受采访时表示，此后每年至少为企业客户推出一款搜索引擎营销产品。

除了面向中小企业提供搜索服务，百度的网络广告服务还吸引了若干国际、国内名牌企业的投放。数据显示，目前欧莱雅、三星、上海通用、宝马、蒙牛等知名品牌都在百度搜索结果页购买了位置抢眼的“专区”。

搜索引擎市场远未饱和

随着中国网民人数的增加，搜索成为网民上网的重要行为之一，随之带来的广告商机凸显。但业界人士指出，中国企业在搜索广告市场的投放比例还远远低于美国，中国搜索广告市场的增值速率将“超乎想象”。这意味着，三家巨头的争夺不是从“他人口中夺食”的恶性竞争，而是共同把市场做大。

艾瑞咨询的数据显示，中国搜索引擎市场规模连续三年翻番，今年一季度达到9.29亿元人民币（约合1.32亿美元），同比增长108.3%，但由于受春节和雪灾等因素影响，环比下降4.7%。

中国广告协会会长李东生指出，搜索广告市场远未饱和。“搜索已成为消费者在做出购买决定前的必要环节，越来越多的人习惯先上网搜一下，了解产品的信息和他人的评价；如果能从海量搜索的请求中分析出哪些是某品牌消费者和潜在的消费需求者，就能够把这些散布各处的潜在消费者，有序地引向广告主。”

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