低速中健康成长 搜索引擎市场进入调整期

核心提示：2009年企业广告主将选择ROI更高的营销手段，搜索引擎营销还将是广告主主要选择。

事件一：2008年中国搜索引擎市场规模同比增长73.1%，增速低于去年

根据艾瑞咨询研究显示，预计截至到2000年底，中国搜索引擎市场规模预计将达50.2亿人民币，相比2007年的29.0亿人民币，年同比增长73.1%，而2007年，中国搜索引擎市场增速均高达108.6%。2008年是中国搜索引擎市场调整的一年，同比增速放缓部分原因在于市场规模基数扩大，而更重要的原因在于长尾广告主拓展受到次贷危机和金融危机的负面影响。

事件二：2008年第一季度和第四季度中国搜索引擎市场规模均环比下降

根据艾瑞咨询研究显示，2008Q1中国搜索引擎市场规模达9.29亿元，低于2007Q4的9.75亿元，而2008Q4市场规模为13.98亿元，低于2008Q3的14.18亿元。在2008年四个季度内，有两个季度出现了市场规模环比下降的态势，说明搜索市场除受宏观经济因素影响外，还进入到自我调整期，突出表现为对非法广告的治理。

中国搜索引擎行业市场规模增速低于去年，主要原因在于三点，一是宏观经济发展趋缓，导致新长尾广告客户拓展受到阻力;二是受行业发展自身问题影响，出现了部分非法广告问题，市场进入集中治理期;三是受奥运影响，在第三季度暂停并延缓了企业广告主相关营销活动。艾瑞咨询认为从长期来看，以上三点影响因素长期都能克服，2009年企业广告主将选择ROI更高的营销手段，搜索引擎营销还将是广告主主要选择，而行业内部对非法广告的清理将有助于搜索广告在内容和精准度上得到提升，有利于可持续发展。

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