IDC资讯中心
据SIG的一份报告显示，分众传媒（Focus Media）如今的目标是成为三大新兴传媒产业，户外数字传媒、网络广告传媒、无线广告传媒的领导者。
最近，分众花费了大量的精力和时间在网络广告以及无线广告上。我们估计分众如今已经拥有了5家网络广告公司以及大约10家左右的无线广告公司。很明显，分众不会满足一两家公司的规模，其现在正在一个商务网络的团体，就像一个无线商务广告团体那样。07年第二季度，户外数字传媒、网络和无线广告分别占67%, 22%, 和 10%的利润份额。随着其如今的增长幅度，我们预计分众的网络以及无线广告业务将会在2011年占据公司总收入的一半。相比分众引以为荣的具有中国特色的户外数字传媒已经逐渐受到当地人口数量的显示，而网络以及无线广告则能够在理论上推向任何一个潜在顾客。正是由于这个，我们相信这也会成为分众去发展网络以及无线市场的一个理由，我们预计到2012年，这两个产业获利分别会达到51亿美元和7亿美元。
*通过对于网络公司的收购，分众正在努力向着中国在线广告产业转形。
从以下几个层面我们看出其在网络广告上的主要措施：1)Allyes和 iResearch提供给分众有关用户上网习惯的数据；2)商品转变技术，例如技术等；3)作为广告客户的广告代理商身份；4)以批发的方式收购相关广告投资权，例如在MSN China上的独家广告权，然后再以高价售出；5)通过目标行为分析技术广告等为投资者提供更有价值的信息，例如富媒体广告等。在公司高层管理的同意下，我们认为其目标性网络广告将自然而然的在那些有影响里的产业，例如汽车、游戏等投放。分众会通过其目标客户群的数据教授广告管理者将更多精力花费在广告的影响力以及点击率上，而不是让那些监督者看到广告。在我们看来，分众的观念是超前的，其必定会像那些仍然将媒体影响力作为对于广告主的核心价值的门户网站，例如Sina等发起挑战。但是其也会面对例如VOGATE 宏界传播内文广告这样新兴的并与其拥有相同观念和技术的公司所带来的压力。总之分众将会经历一段相当漫长而且相当复杂的过程才会变成中国最大的网络广告公司之一。
*分众如今还正在发展其独有的中国无线广告模式。
在其所有的商业板块中，分众的无线广告业务是最难被人理解的。我们感到Google关于无线广告业务的结论已经说服众多投资者相信无线业务将会成为一个正确的广告产业发展方向，但是分众会如何去适应这样一个无线广告业务？比较好理解的是移动手机广告，在3G网络到来之后客户会频繁使用手机上网。分众如今已经在07年第二季度通过此产业获得1090万美元得利润，达到81%的涨幅超过以往平均71%每季度的涨幅。所以分众是如何从中获利的这就成为了一个问题。据我们所知，分众已经发明新的中国移动市场上的商务零销模式，并通过此模式服务广告商。这些模式包括：1) 以WAP为基础的广告；2) SMS和MMS；3)针对手机IM聊天的内容性质的广告；4)手机铃声的广告交易；5) SMS搜索。举个例子，分众的无线服务能够为旅游预定商将SMS广告寄给那些经常使用手机漫游的用户。又比如，手机用户可以收到股票服务信息，同时收到相关的广告信息。据我们估计，中国的无线广告市场将会在07年达到7亿人民币的收入，分众将会获得50%以上的市场份额。分众将会独霸这个领域。
